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传播中国声音:谈学术与主题出版的“走出去”路径 　　【摘要】如何让更多的优秀作品走向世界，如何有效传播代表中国高度的学术声音，如何以学术标准弘扬中国主题文化，这对具有学术传统的出版社来说，既是责无旁贷的使命，也是空前的机遇和挑战。笔者结合在三联书店从事国际合作的经历，对学术出版机构如何通过挖掘资源优势，探索符合自身特色的“走出去”路径进行分析和交流。 中国论文网 /5/view-7236610.htm 　　【关键词】“走出去”；学术；主题出版 　　【作者单位】孙玮，三联书店。 　　中国文化走向世界的步伐日趋加快，“十二五”期间，中国出版产业在世界舞台上奏响了“走出去”的华章。华章之中，中国一流学者的学术成果成为世界认识中国发展的重要途径，也备受瞩目。如何让更多的优秀作品走向世界，如何有效传播代表中国高度的学术声音，如何以学术标准弘扬中国主题文化，这对具有学术传统的出版社来说，既是责无旁贷的使命，也是空前的机遇和挑战。笔者结合在三联书店从事国际合作的经历，对学术出版机构如何通过挖掘资源优势，探索符合自身特色的“走出去”路径进行分析和交流，期待以三联为代表的 “人文精神、思想智慧”在世界舞台上得到充分展现。 　　一、学术出版走出去：传播中国权威声音 　　国外有一大批层次较高并且关心中国的读者，他们虽然不一定是特别专业的人士，但往往在一些与中国相关政策的制定与实施上有相当影响力和话语权的部门或智库工作。他们对中国文学、建筑艺术、哲学历史、经济理论等人文社科领域感兴趣。一方面，正如专家学者所说，“目前中国已经涌现出了世界一流的科研成果，具备了走出去的水平”。无论是自然科学，还是人文研究，我国已经有一定数量的学者可以在国际学界发出声音，他们也愿意与世界同行分享自己的研究成果；另一方面，国际知名学术出版机构也察觉到了这一变化，慕名来中国寻找高质量的学术出版内容。纵观全球出版对中国的兴趣点，结合三联书店近80年的出版传统，我们相信学术出版有可能成为三联“走出去”的主旋律。 　　二、 细化学术层级：“高端”与“普及”齐头并进 　　“学术”，顾名思义与“学者”“学问”相关，对应的英文Academia更常见的意义是指进行高等教育和研究的科学与文化群体。学术出版作为出版领域的一个相对独立范畴，主要反映学者的学问研究成果，也意味着具有特定的阅读定位和受众对象。学术著作在知识界一般被认为是科研成果的代名词，具有较强的专业性和严肃性。为了让学术出版能够为更多的学者和学问之人服务，笔者根据不同的市场分类需求将学术出版定义为由学者编撰的知识作品，既包括纯粹的学术研究著作，也包括普及学科知识的作品，简称为“高端学术”与“普及学术”作品。从学术图书产品线和细分市场的角度来说，“高端学术”与“普及学术”这两类的用户群体是有一定差异的，在版权输出对象及合作的国际出版机构选择上也会有一定的区别。 　　为了将学术作品与适配的合作伙伴及需求市场对应，细化学术层级、梳理学术目录是一项不可或缺的基础工作。以三联书店为例，从学术分量及量化规模来着眼，可以将三联的学术图书比作金字塔，位于塔尖的是那些代表中国人文社科领域顶尖级学者的专业类研究著作，如“文史新论”“三联”。这些专业研究性著作是三联的高端品牌，也是建立学术话语权的奠基之作。以梁思成、陈来、茅海建、唐文明、甘阳等为代表的国际知名学者也是三联现当代学术金字塔的权重作者，他们的研究性成果在海内外皆有广泛影响力和认可度，例如《中国建筑史》《中国雕塑史》《天朝的崩溃》《隐秘的颠覆》等，这些著作吸引了剑桥大学出版社、麦克米伦、劳特里奇等国际知名出版商的注意并来人洽谈版权，由此可见，高端学术作品的版权输出是我们在海外学术界树立国际影响力的重要渠道。三联图书具有普及意义的学术图书涵盖了历史、哲学、人文思想、传统文化等诸多领域，如“文史悦读”“三联讲坛”“中国文化论坛”等系列，以李开元教授的《秦崩》《楚亡》为例，这些普及类学术图书以轻松生动的学术风格和简单易读的语言，向更广大求知群体提供了更为生动的人文社科知识性读物，体现了学术服务大众的精神契约。同时，因为该类图书的语言难度不高、专业背景不深、内容鲜活生动，受到了东欧、中亚、韩国及中国港台地区出版商的青睐，实现了多个语种的版权输出。普及类学术图书由于读者群体更广，在“走出去”工作中也就更具有实现空间和影响力，是拓展海外市场的主力军。 　　以高端学术作品树品牌，以普及学术求市场，坚持“品牌”与“市场”并重，“双腿并行”才能保障学术出版走出去的品质。 　　三、学术平台上的“主题出版”：服务“一带一路”国家构想，建立中国学术话语影响力 　　众所周知，“主题出版”往往以对外宣传为主，内容反映不同历史时期国家与社会的思想动态。出版机构因为各自特色与专长迥异，“主题出版”类作