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传统科普期刊手机阅读应用软件的开发探索 　　摘要 以终端、平台和服务为主要构成的互联网产业体系，对传统期刊的内容制作、出版、交易与流通等环节产生了重大的影响，分析了网络时代下传统科普刊物面临的问题以及自身所具备的优势，提出了应将开发基于手机终端的适用于安卓系统的第三方阅读应用软件作为传统期刊迎接网络时代冲击的有益补充和未来产品形态的探索，并以《食品与健康》杂志为例，提出了较为具体的开发建议。 中国论文网 /8/view-7212379.htm 　　关键词 科普期刊；网络时代；数字化阅读；手机终端；应用软件 　　中图分类号G2 　　文献标识码A 　　文章编号1674-6708（2015）151-0033-03 　　随着网络时代的到来，数字化阅读在不断挑战报纸、杂志、图书等传统媒介的优势地位，开始成为人们获取信息的最佳选择。天津市公民科学素质跟踪测评结果显示，公众将报纸、期刊作为获取科技信息主渠道比例从2003年75.9%，下降至2013年的53.91%；而将网络作为科技信息主要获取途径的公众比例从2003年6%激增至2013年的58.11%。大多数传统科普期刊以黑白印刷为主，文字量大、图片表现能力不强，不具备新闻时效性，读者受众群集中在45岁以上，对健康、养生类科普知识感兴趣的“中老年人”。这部分人群也越来越多的开始接触网络，并倾向于利用微信等社交网络平台获得资讯。网络时代下，传统科普类期刊必须找到突破口适应数字媒体阅读带来的巨大冲击，并进行产品开发探索。 　　1 网路时代下传统科普类期刊遇到的问题 　　1.1 媒介渠道优势地位被网络取代 　　随着媒体种类、阅读介质越来越多，读者可以选择的内容、渠道都被大大拓宽，选择阅读期刊的读者也相对减少。截至2013年，网民中40岁以上年龄层的人群，已超过全体网民人数的19%。“中老年人”这一人群中已经有相当一部分比例开始转而依靠网络获取信息，期刊作为大众传播媒介的知识优势和平台优势都不再突出。而随着时间的推移，我国“中老年”网民的规模和全国总人口数所占比例必然逐年递增，他们中的读者也将越来越远离传统纸质期刊。 　　百度、360等搜索引擎的发展，果壳网、松鼠会等专业化、商业化运作的科普网站的涌现，范志红、顾中一等知名专家网络大V粉丝信息服务的免费或低价推出，使得搜索与科学相关的资讯变得更加便捷、快速和廉价。通过这些渠道，受众可以参与即时互动，通过分享拓展个人社交领域，大大增加了用户的使用粘性；而和专家点对点的交流，可以实时获得个性化私人问题的快速解决方案，这些都是传统科普期刊无法比拟的。 　　1.2 产品为王代替内容为王 　　网络时代下，科普类信息进行传播急需在高效整合载体、内容、规则等多方关系的前提下，做出好的“产品”。所谓载体，即聚合、传播内容的媒介形式和渠道。所谓内容，除了传统纸刊的文字、图表、插图外，还包括图示、动画、音乐、语言、图像、电影和视频信息等。而规则，则是将载体优势发挥至最优时，对“产品”进行外观、形式、功能、技术特性等方面的设计，以及对于内容与载体、功能与流程之间关系的设定。 　　1.3 广告客户预算大幅缩减 　　传统纸质科普期刊虽然有自身的目标读者人群，但作为传统的“泛众传播媒体”，杂志读者的年龄层、性别、所在地域、职业、收入水平的归属都较为分散。对于广告客户而言，谈不上精准投放，目标人群范围过大、总人数规模又较小，回馈不及时。2013年，海尔集团宣布了海尔及卡萨帝品牌和所有的杂志类媒体终止硬广合作。除了超级航母企业，对于中小型企业而言，产品销量也成为了广告投入的最直接压力，这些企业相较于在“文化味儿”浓厚的期刊上做广告，更愿意参与团购、微营销等推广活动。 　　2 网络时代下传统纸质期刊具备的优势 　　2.1 浅阅读有利于期刊发展 　　对于阅读内容的选择，网络时代读者更加喜欢阅读轻松有趣、实用性强的图文文章，正是传统科普期刊的所长。此外，由于网络世界中所发布的信息是无中心的、无等级秩序的，因此受众或读者在阅读时更加随心、随性所致。人们所熟识的如书籍般从前向后的线性阅读模式，逐渐过渡为读者根据自己的思考和兴趣点选择个性化的阅读进程和路线，应该说杂志的编排方式和文章结构与书籍相区别，更便于读者的随意翻阅。 　　2.2 碎片化阅读有利于期刊发展 　　网络时代下，受众碎片化的阅读时间和阅读场景的选择，在一定程度上利于传统纸质科普期刊的转型发展的。《中国网络文学用户调研报告》数据显示，读者网络单次阅读时长在15min～30min是用户的主流选择，占比43%，用户多在“睡觉前”和“看电视、家里休息”等时间阅读。阅读15min纸刊的文字量在4500字左右，刚好是4页杂志，2～3篇科普文章的篇幅。 　　2.3 网络文学繁荣有利于期刊发展 　　由于