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刍议传统媒体与新兴媒体的融合 　　【摘 要】 本文阐述了传统媒体与新媒体融合必须遵循的原则：遵循新闻传播公开透明、快速报道的原则;遵循新闻内容为根本的原则;传统媒体与新媒体融合必须遵循新闻传播规律。这是我们实现媒体融合的立足点和出发点，也是媒介改革中万变不离其宗的根本。 中国论文网 /4/view-7003847.htm 　　【关键词】 传统媒体;新兴媒体;融合;媒体传播规律 　　一、媒体融合遵循媒体传播规律的原则 　　何为规律？马克思主义新闻观认为，规律就是客观事物运动过程中固有的本质的必然的联系。新闻传播是由事实、传播机构和产品以及新闻受众等环节运行完成。新闻传播规律，就是在这个运行过程中的客观法则，它不以人的意志为转移。无论是在传统媒体兴盛的时代，还是在媒体融合的浪潮之中，新闻媒体都必须遵循这个客观法则。 　　新闻传播是有规律可循的，新型媒体发展也是有规律的，顺应媒体发展规律，媒体才能做大做强，才能得到群众的认可，才能具有传播力、公信力和影响力。 　　1、遵循新闻传播公开透明、快速报道的原则 　　新闻的时效性是其本质属性。在面对重大公共事件时，媒体的反应速度、传播速度以及对舆论的引导能力，往往是一家媒体公信力和实力的象征，同时，透明公开的报道又能使媒体和政府赢得话语权，获得主动。2008年西藏的打砸抢烧事件，由于政府的遮掩态度，竟使境外媒体有了可趁之机，肆意对事件进行了恶意歪曲的报道，违背了新闻传播规律，破坏了国家和党的声誉。 　　在这一点上传统媒体必须去除过去违背新闻规律的主观作风，大胆改革，诚心诚意遵循新闻传播规律做好新闻工作。而不是凭主观意志，我要传播什么就传播什么，我不要传播什么就不能传播什么。一些地方新闻主管部门对新闻传播的要求随意性很大，只要不利于本地区、本部门甚至某个人的所谓负面新闻，一律不让报道，有的甚至对当地发生的突发个案也不能报道。比如，2013年宁夏某市一家银行门口发生一起抢劫致人死亡案件，本来这是一起刑事个案，事件发生后，当地人心惶惶，都想知道事件的真相，凶手到底抓住了没有？本来媒体跟进是份内的事，可以及时给观众解疑释惑。然而偏偏在群众最需要了解真相的时候当地媒体却集体失声，只是在凶手抓住以后才简单的报道了一下。而群众对这种信息的需求是跟进式的，他们随时随地都想知道事态的发展进程，所以他们千方百计从省外媒体或网络上获取信息。 　　还有一些重大安全事故等，官方媒体反映通常也很迟钝、滞后，有的甚至不予报道，而这个时候网络就炸开了锅，读者观众都到网络上去围观，传统媒体这种默不作声的麻木状态正是违背了新闻传播规律的表现。所以，久而久之，就失去了传播力、公信力和影响力。再比如，现在群众有许多问题需要向上级部门反映，而现实中上级部门往往又不积极解决群众的问题，所以群众就想通过媒体曝光，引起领导重视。可是在这个问题上大多传统媒体都表现的比较沉默和视而不见、充耳不闻。所以，群众就通过上访、制造群体事件等方法来表达他们的诉求，甚至与地方政府对峙，造成事态扩大，影响安定团结。 　　我们认为，我们经常强调的马克思主义新闻观也罢，社会主义新闻观也好，都要遵循新闻规律，以正面宣传为主的新闻宣传方针往往成了一些地方和一些人掩盖错误的护身符，他们把一切监督报道甚至突发事件报道都统统称之为负面报道，要求本地区的媒体坚决不予报道，外地媒体和上级媒体来采访他们也是设置各种障碍进行封口，我们可以回顾一下，我国市县一级的媒体有几千家，从业人员数十万，有哪一家市县媒体对同级政府进行过监督报道，而市县、乡村正是官民矛盾最集中的地方，这几千家媒体天天在报喜不报忧，读者观众能相信他们吗？他们能有传播力、公信力和影响力吗？ 　　2、遵循内容为根本的原则 　　习近平在讲话中强调指出：着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。 　　无论打造一批具有竞争力的主流媒体也罢，还是建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团也好，愿望是良好的，目标也是明确的。但良好的愿望与宏伟的目标要靠什么措施来实现呢？多年来，我们一直在做这方面的努力，有14亿人口的大国也没有理由不建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。但现实是我们就是没有建立起这样在世界上有竞争力、拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。就连香港的凤凰卫视我们也无法和人家竞争，为什么？难道是我们国家对这些媒体的投入不足吗？完全不是，因为我国大多媒体都是官办的，所有投资基本都是国家投资;而外国媒体是私营的，他们是自收自支，自负盈亏，像美国这样的媒体大国基本没有官办媒体，媒体全部是私营。国家不给钱，他们还能做大做强，而我们国家给钱，还做不大也做不强，或者说只能做大