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当代欧美消费文化的持续演进及其启示 　　摘要： 消费文化的演进受生态系统、社会结构和意识形态的影响，当代欧美消费文化历经消费主义、新消费主义，并向后消费主义发展。消费主义是消费文化的一种，表现为追求体面的消费、无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值，新消费主义则以身份政治为目标，继续着奢侈和炫耀性消费，而后消费主义则是对消费主义和新消费主义反思的结果。消费主义和新消费主义带来了环境问题和社会关系紧张，在欧美金融危机后出现了后消费主义曙光。后消费主义的政策和措施，对于我们治理消费问题有着众多借鉴意义。 中国论文网 /4/view-7145993.htm 　　关键词： 消费文化；消费主义；新消费主义；身份政治；后消费主义 　　中图分类号：F205文献标识码：A文章编号： 011006 　　消费文化，是社会群体在生产和生活过程中关于消费的理念和行为方式的总和。文化是后天习得的群体的生活方式，或曰生存方式。消费活动只要是受到社会影响，就不再是单纯的本能的生理需求，这种行为方式就有了文化的成分。消费文化有多种形态，有先进和落后之分，有正确、错误之别。多种消费文化常常并存，不能把先进的、正确的文化视为文化，而把落后的、错误的思想和行为方式拒斥于文化之外。简言之，消费文化就是如何使用物品的文化，简朴消费是一种文化，炫耀奢侈浪费也是一种文化，炫耀奢侈浪费不利于社会健康持续发展，甚至可能是反社会的，但它是消费文化的一种，我们不能因为反对一种文化的价值观就认为它是反文化的、非文化的。我们所要做的是直面消费主义文化理念和行为方式，深入研究、了解消费文化的具体形态及其演变规律，以便探寻消费文化的改良方式。 　　一、 消费主义文化的实质及其形成 　　消费主义是关于消费的价值理念和生活方式，表现为追求体面的消费、无节制的物质享受和消遣，并把这些当作生活的目的和人生的价值，是消费文化的一种重要形式，尤其盛行于消费社会。消费主义加剧了资源紧张、环境污染、社会关系异化，受到广泛的批判。“只要花费是满足基本需要的，就不是消费主义。当为了满足更高需求时，就是消费主义。” ①为了展示实力，消费主义就必然表现为奢侈性、炫耀性消费。欧美国家的消费主义兴起于二十世纪二三十年代，二战以后在欧美国家迅速蔓延发展，成为欧美国家主要的社会思潮和意识形态之一。 　　文化是一定社会环境下的产物，不是虚无缥缈的独立的存在；文化依附于一定的社会环境，又对社会环境产生重要影响。迈克尔R. 所罗门认为，文化系统包括以下三个功能领域：生态系统（Ecology）、社会结构（Social structure）、意识形态（Ideology）。生态系统指社会适应其环境的方式，它由获得和分配资源的技术所塑造决定。社会结构是维持有序社会生活的方式。意识形态即社会成员拥有共同的世界观，他们对秩序和公平原则持相同的观点，其精神特质、伦理观念、美学原则也是共通的。[美]迈克尔R. 所罗门、南希J. 拉博尔特：《消费心理学――无所不在的时尚》，王广新、王艳芝、张娥译，北京：中国人民大学出版社，2014年，第30页。据此，我们可以从生态系统、社会结构和意识形态三方面说明消费主义文化泛滥的原因： 　　首先，工业化和市场经济带来资本主义经济的发展，为消费主义文化奠定了物质基础，而资本主义的福利政策又解除了高消费的后顾之忧。不仅如此，资本主义社会生产以包装设计赋予商品以美学价值和时尚魅力，并且通过宣传、渲染和暗示传递商品的社会意义，如对汽车与自由、酒和性感、珠宝与高贵、香水和魅力等建立起关联想象，于是，先是精英再是大众，人们的消费欲望在丰裕的物质现象的持续诱惑下不加克制地释放出来。在这一欲望的释放过程中精英起到了示范的作用，虽然他们有时候树立的是违背传统伦理的消费榜样，但对商品具有促销意义。 　　其次，为了维护资本的扩大再生产，获取更多的利润，需要进一步刺激大众消费。精英的消费拉动毕竟有限，资本主义发展和获取更多的利润需要大众消费，尤其是大众奢侈性消费的接续。于是，一系列直接刺激消费的政策颁布实施。免税购物、购物优惠、退所得税助消费者消费、以旧换新、以旧换现金等政策不断推出，虽然各种政策措施的效果具有不确定性，但刺激消费的意图非常明确。在众多的刺激消费的政策中，最为重要的是金融政策工具的使用，各种按揭贷款层出不穷。而在产品滞销的时候，精英们甚至宣称花钱是爱国主义的表现。可以说，消费主义是精英们维护资本主义生产的方式，深受资本主义生产方式的影响，并由此构建了新的社会结构。 　　最后，解除消费主义的文化思想障碍，形成消费主义意识形态。中外词典关于消费的解释大致相同，即消费是关于资源的利用，消费就是将资源耗费掉，将东西用光、用完。消费一词还曾“用在可怕的肺结核上，这是一种消耗性的疾病”[英