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书法元素在现代包装设计中的作用 　　摘要：中国书法作为一种设计符号具有丰富的文化内涵，具有历史价值、文化价值和审美价值。还是民族精神的表现。在现代包装设计中，书法元素可以突出主题，增强视觉冲击力；增加产品的文化内涵；有利于营造产品的传统韵味、地方特色和民族风情；增强设计产品的审美感受。 中国论文网 /5/view-7236710.htm 　　关键词：书法元素；包装设计；主题；韵味；审美 　　一、中国书法作为一种文化符号所表现的丰富的内涵 　　书法是汉字书写的艺术，或说是一种艺术化了的汉字书写形式。审美性是书法艺术的根本特点，这也是书法艺术区别于个人日常写字和书籍印刷字体最重要特征。中国书法历史悠久，从确知的殷商甲骨文字算起，距今也延续3700余年。在漫长历史岁月里，国家兴衰、民族存亡、生活变迁、生产活动、战争与和平，书法记录了整个民族发展的历程。而个人的悲欢离合、喜怒哀乐、生死存续，也一并寄托于书法。观李斯《峄山刻石》，让人感受到秦始皇统一六国的雄才大略；赏王羲之《兰亭集序》，同样让人萌发人生苦短，生命易逝的慨叹读颜真卿《祭侄文稿》，仿佛看到一位铁骨铮铮、视死如归的爱国将领。而《峄山刻石》的典雅精丽，《兰亭集序》的流美飘逸，《祭侄文稿》的宽博厚重，都给观者以丰富的审美感受。在现代设计中，书法作为一种中国传统文化的符号，越来越受到设计师的关注，作为一种设计元素进入了不同的设计领域，在视觉传达设计、产品设计、环境设计中扮演着越来越重要的角色。并且出现了一批专注于文字设计的著名设计师，如香港设计师靳埭强，陈幼坚等。那么书法艺术作为一种文化符号到底承载着哪些内容呢？对这个问题的探讨有利于我们为书法作为一种元素进入设计领域做好准备。 　　（一）书法符号所蕴含的历史价值 　　书法是历史文化生成的产物，在印刷字体和电脑字体普及的当代社会。传统书法所传达的历史感尤为强烈。甲骨文让人想到遥远的殷商时代，嗜酒好战，充满血腥的岁月；大篆让人想到周王室的敬天爱民，讲究社会秩序，崇尚礼乐的文化；小篆让人想到秦统一天下，“车同轨，书同文”的整齐划一的制度；隶书刻石让人想到两汉的恢宏盛大的气象；行书让人想到魏晋文人的风雅生活，唐楷让人想到盛唐奢华宏大的气度；狂草让人想到颠张醉素的狂放不羁的生命情怀。书法是历史的血脉，凝聚着太多的历史信息。 　　（二）书法符号所蕴含的文化价值 　　文化的保存形式之一就是文字，由文字结构而成的中国古代的诗词歌赋、小说、曲词、历史著作、儒教经典、佛教和道教著作以及诸子百家的各种学说和思想，汇成了中国古代文化的精华。长期以来，由于中国文字的书写和传抄传统，文字和书法的区分并非十分鲜明，多数时候是二者合而为一的，即书法是等于文字的。因此书法作为一种符号也凝聚了较多的文化含义。在当代社会，“中国书法”，有“古代”的、“中国的”、“文化的”、“雅致的”、“文学的”、“传统的”等多种象征意义。 　　（三）书法符号所蕴含的审美价值 　　著名美学家宗白华说“中国书法是一种艺术的、能表现人格，创造意境。不像其他民族文字，停留在作为符号阶段，而是走向艺术美的方向，成为表达民族美感的工具，具有丰富的艺术内涵和个性的视觉美感。”书法符号所蕴含的审美价值是多方面的。 　　首先是书法的形态美。 　　中国书法来源于对自然和社会生活的观察和描摹，因此具有象形和图画的特征，而书法形态的美又是对自然现象的比附。日月山川，春夏秋冬，都被融进了书法的造型之中，因而对书法艺术的欣赏也多从对自然景物的角度去领会。如卫夫人《笔阵图》云：“横如千里阵云，隐隐然其实有形；点如高山坠石，磕磕然实如崩也；撇如陆断犀象；折如百钧弩发。竖如万岁枯藤；捺如崩浪雷奔；横折钩如劲弩筋节。”将书法与自然景象之美作比，突出了书法艺术师从自然的审美特征。 　　其次是书法的结构美。 　　书法结构是不断演进和完善的一个历史过程，除了便于书写之外，出于审美的目的也是十分重要的。书法线条的组合穿插，虚实避让，奇正俯仰、疏密顾盼，开合收放、高低大小等等长期以来形成了一套规律性的总结，形成了书法结构的法则。今天看来这些法则完全符合形式美的规律，如比例与尺度，对称与均衡，对比与协调，节奏与韵律，变化与统一等等。 　　再次是书法的情感美。 　　书法是个人书写的艺术，也是情感表达的艺术，较之于印刷体的规整严谨的来说，书法艺术融入了较多情感的色彩。喜怒哀乐，一寄于书。唐代书法理论家孙过庭在《书谱》中分析了王羲之不同心情之下的书法创作，认为写《乐毅论》时心情不舒畅，多有忧郁；写《东方朔画赞》时意境瑰丽，想象离奇；写《黄庭经》时精神愉悦，若入虚境；写《太师箴》时感念激荡，世情曲折；说到兰亭兴会作序时，则是胸怀奔放，情趣飘然；立誓不再出山做官，可又内心深沉，意志戚惨。正是所谓庆幸欢乐时笑声溢