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书法在标志设计中的应用 　　【摘 要】中华文化博大精深，源远流长，其中书法艺术独树一帜，是中国文化海洋上一朵闪耀的浪花。中国人好书画，以笔为毫，铺上宣纸，点墨染之，抒写心中快意。在国学热的今天，中国还是热崇自己的书法艺术，不管是个人练习，还是运用到艺术设计中，书法都能突出它本身无与伦比的美。本文从书法的架构形式、意境、笔势出发，结合其在标志设计中的运用，探讨其的艺术价值。 中国论文网 /7/view-7167857.htm 　　【关键词】书法文化；标志设计；艺术价值 　　中图分类号：J292.1 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）11-0141-02 　　一、欣赏书法的美 　　中国书法笔峰有中锋和侧峰之分，所谓中锋取势，侧锋取妍，极具神韵。以不同的笔法表现，藏与露的彰显、方与圆的转换、点与线的长度、缓与急的蓄势等。一味的平直、等宽，那么作品是没有生命的；过于平淡，没有移步换景的架构，作品就只是平铺直叙，没有曲径通幽的美感。在王羲之的《兰亭序》中，后人总结书中的21个“之”字，其意蕴各异，点划无一相同。在用墨时也有讲究，分浓墨和淡墨。书法是作者情感的宣泄，人有欢快轻飘的快乐之感，也有沉重苦闷的痛苦之忧。我手塑我心，随着心性笔墨浓淡交相辉映。书法的章法是情到浓时，一往而深，书法的神韵往往是自由地率性而为，没有阻碍的一气呵成。 　　人们常说“书为心画，字如其人”、“字是门头书是屋”，可见“字”表现了一个人的品性，体现了一个人的学识、修养、心性及生活态度。中国的汉字书法文化，铸造了一种民族性格和情怀。以笔蘸墨，在这清白的纸上，笔走龙蛇，挥洒自如，酣畅淋漓，行云流水，不甚快哉。管他人间是非黑白，笔下一片混沌，我自是挺直垂笔，顶天立地地在宣纸上游弋。笔下虚实相生，黑白对峙，粗中有细，细中有粗，体现了作者虚怀若谷的情怀与黑白分明的气节。中国书法形、神兼备，给人以强烈的视觉震撼和美的享受。经不同笔法地造势与浓淡墨色的点染，中国书法就是一幅水墨画，融入文人的高洁情操，中国书法盎然生趣。 　　二、书法结体在标志设计中的应用 　　中国的许多商标、标志的设计是从西方引进的，虽时尚、简洁，但总引发不了国人心里的共鸣。因此，结合本民族的特色文化，设计出国人为之骄傲自豪的标志，书法元素的引用是必不可少的。书法的结体，即字的构造，间架结构、造型。在我们日常生活中常见的标志，有好多对汉字结构进行拆分、重构，笔画的变形结合现代传播媒介的扩展来塑造新的形象。人们将书法的气、韵、形、神与现代图标充分结合起来，对汉字重新演绎。在标志设计中借鉴书法艺术可以扩展标志的表现形式，提高标志的艺术性与文化感染力。 　　如图一，2008年北京奥运会会徽“中国印”的设计，就运用了书法艺术的设计元素。在中方公布并解释会徽寓意时，国际奥委会主席罗格对设计方案赞不绝口：“出色、富有诗意！”整个图案中间的人形图案，是由“京”字变形而来。从书法的笔迹出发，用隶书对“京”字进行弯曲，像一个正在欢快奔跑，迎接胜利的人，象征着中国人民的热情和勃勃生机，也表明我们迎接世界各国人民的热情，营造出轻松愉快的奥运氛围；同时暗示了奥林匹克运动会举行的地点；又像中国汉字“文”，象征着中国文化，并盖上中国红的印章。中间是用毛笔书写的“Beijing 2008”，整个造型古朴而生动，将中华书法文化与奥林匹克的精神完美结合起来，寓意深远。这个设计既保留了中国的古老书法艺术，又迎合了时代潮流，颜色鲜艳，造型简明流畅，通俗易懂，使会徽更具有生命力而扩大了它的传播力。2008年北京奥运会会徽诠释了中国人对奥运精神的理解，它的成功也证明了中国书法艺术博大精深的影响力。它不仅仅只是一个标志，更是中华民族的图腾，展现了中国的民族底蕴和博大的胸怀。凭借着对汉字结体的变形，将中国人的奥运情结寄托在这简洁的图案中，挥发出国人对奥运的心血和激情，向世界人民展现我们特有的人文特质。 　　图一 图二 　　又如图二2010年上海世博会会徽，它的设计也是将书法经过异形变异的。会徽的绿色图案部分是由中国汉字“世”变化而来的。将字的笔画图形化，“世”字的主体由三个相拥的人组成，像父母子女一家人相拥，寓意世界人民像家人一样亲密；也可以广义地理解为“你、我、他”将在世博会相遇，一起共襄盛会。[2]为了突出全球人民是一家人的理念，在“世”字人形图案的上方又添加了两点，左边绿色的小点代表着西方，右边黄色的小点代表东方，两点遥相呼应，就像好朋友一样相互热情地打招呼，突出了世博会以人为本的追求。颜色以绿色为主，象征自然和平的理念。整个标志清洗自然，字的线条活泼，无拘无束，具备了书法形体自然的特点，增添了向上、升腾的动感，寓意美好，抒发了中国人民对美好生活的追求。依靠书法的灵感，上海世博会会徽体现的是一种新理念：和平、