罗兰贝格品牌战略教案.pptVIP

注重实用和注重技术是中国两大主流消费群体，科龙和容声品牌应分别以其作为目标市场 PEK-4301-04711-01-04a 潜在冰箱消费者类型 注重技术 注重实用 注重档次 注重时尚 Source: 东方市场调查公司，罗兰?贝格分析 (样本=512人) 注重技术 注重实用 注重档次 注重时尚 (样本=1322人) 潜在空调消费者类型 由于收入、年龄、教育程度和职业的不同，消费者类型的结构也有很大程度的变化 PEK-4301-04711-01-04a 100% 100% 100% 100% 1000 1000~2000 2000~3000 3000 收入 实用 时尚 档次 技术 不同因素对消费者类型影响的比例— 冰箱 100% 100% 100% 100% 22~24 25~34 35~44 45~59 年龄 实用 时尚 档次 技术 100% 100% 大专以下 大专以上 教育程度 实用 时尚 档次 技术 100% 100% 100% 100% 知识分子 企管人员 工人/职员 退休人员 职业 实用 时尚 档次 技术 100% 自由职业+其它 (样本=512人) Source: 东方市场调查公司，罗兰?贝格分析 技术先进将是对冰箱消费者最具吸引力的要素之一 PEK-4301-04711-01-04a 不同类型消费者的态度的比较 (样本=512人) 实用型消费者 最大家电企业 最