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融媒体的构建原则与模式分析 　　【摘要】在“互联网+”时代背景下，融媒体构建是贯彻媒体融合战略的必然产物，是政府与市场相互作用的结果，也是出版与广电融合的最佳体现。融媒体的构建要遵循以政府项目为驱动、以机构融合为抓手、以资源互融为基础、以技术共融为支撑、以渠道通融为关键和以双效提升为目标的原则。在上述原则的指引下，我国先后出现了行业性融媒体、区域性融媒体和品牌性融媒体三种发展模式。这三种模式均取得了较好的发展效果，有效地实现了社会效益和经济效益的协调统一。 中国论文网 /5/view-7201389.htm 　　【关键词】融媒体;构建原则;行业性融媒体;区域性融媒体;品牌性融媒体 　　【作者单位】尚策，人民日报数字传播有限公司。 　　2014年，被业界称为融媒体元年。这一年，无论是融合发展的理论研究还是政策指导均成为年度媒体转型、融合发展的热门话题。同时，在新闻出版、广播电视的实务操作层面，也纷纷出现了出版业、广电业融合布局的典型案例和示范。 　　在理论政策层面，2014年4月，《人民日报》刊登了《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》的文章;同年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》;2015年4月，国家新闻出版广电总局、财政部联合印发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》。这三个具有里程碑意义的时间点，实现了媒体融合由理论阐述上升到国家战略，由国家战略落实到行业指导意见，并且给出了具体的时间表、路线图和任务书。 　　在发展实务层面，2014年，河南新闻广电系统成立了大象融媒体集团，浙报集团推出了媒立方――融媒体传播服务平台，光明日报创建了融媒体中心;2015年，人民日报以数字传播公司为依托，开展了政务融媒体的平台建设。 　　一、融媒体的概念及由来 　　融媒体是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，创建资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体。 　　早在20世纪50年代，美国就出现了通过传真机为客户代发新闻稿的“新闻专线服务”融媒体模式;与此并行的一种模式是“媒资库”模式，通过建立文字、图片、音视频资料的全媒体数据库方式，完成资源整合以取得经济效益的媒体布局。融媒体是新闻出版业，尤其是报业、广电产业贯彻落实融合发展指导意见的创新举措和战略布局。尽管在国外融媒体的概念由来已久，但是我国融媒体的构建有着时代赋予的崭新内涵和外延。 　　首先，融媒体是贯彻媒体融合战略的必然产物。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》的出台，对报社、期刊社和出版社开展融合业务、推动融合发展起到直接的指导作用和引领效果。在出版业中，基于我国“鸟类的起源”重大科研成果，由地质出版社联合中国科学技术馆等单位制作的四维（4D）电影《会飞的恐龙》于2015年4月21日在京首映，这是出版业向影视产业进军，实现跨界融合发展的典型力作。该作品在多家博物馆、科技馆放映，先后获得了中国数字出版博览会年度创新作品、2015年度中国“原动力”原创动漫出版扶持计划重点扶持项目等多项大奖，较好地实现了社会效益和经济效益的统一。在报业中，各报业集团、广电集团贯彻落实媒体融合战略的重要体现是打造类型不一、特色鲜明的融媒体，包括成立融媒体中心、打造融媒体集团、实施融媒体项目和研发融媒体产品等。 　　其次，融媒体的构建是政府与市场相互作用的产物。在我国传统媒体向新兴媒体转型升级的过程中，政府始终起着主导性的推动作用：一方面出台相应的国家政策、行业指导意见，另一方面为传统媒体转型升级配套相关的扶持性项目和资金。媒体融合、出版融合指导意见的制定和出台，是为了提升传统媒体在网络空间的影响力，增强传统新闻、出版企业在互联网时代的话语权。因此，可以说融媒体的出现是政府宏观调控的必然结果。与此同时，我们还应该看到，在“互联网+”时代，以市场为导向，摸索、掌握互联网传播的规律，按照市场化的方式进行经营和管理，实现科技创新与文化创新以应对日益加剧的竞争格局，是传统报业企业、广电企业实现内容融合、技术融合和管理融合的内部根本动力。 　　最后，融媒体的出现是出版与广电融合的业务体现。国家新闻出版广电总局的成立，标志着新闻出版与广播电影电视在管理体制上实现了融合;在底层业务层面，则需要产业的基本组成单位――各个新闻、出版、广电企业实现业务互通、资源共融和渠道通融。光明日报的融媒体中心，是由报业集团发起，旨在形成包括报纸、子报刊社、网站、客户端、微博微信、手机报、室内外信息屏等各种发布渠道在内的一体化新闻报道加工基地。河南大象融媒体集团，则是由河南省广电系统发起的，对局属各单位运营