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2 广告标题的写作 2.4 广告标题写作的误区 1、玩弄文字游戏。 2、胡乱创造新词 3、故弄玄虚。 4、乱套流行语。 5、耸人听闻。 6、乱用谐音。 7、容易引起读者反感。 3 广告正文的写作 3.1 广告正文的结构 3.2 广告正文的类型 3.3 广告正文的格式 3.4 广告正文的写作顺序 3.5 广告正文写作指导方针 3.6 正文写作的常见问题 3 广告正文的写作 广告正文应有效地将广告标题所提出的诉求点转换过来，通过不同的体裁形式持续下去，详细而准确地支持广告标题。 3 广告正文的写作 3 广告正文的写作 直销商品，突出品牌。 3 广告正文的写作 设置情景，对白精彩。 3 广告正文的写作 我们都是旅人 相遇见在左岸咖啡馆 他带着微笑离开 在巴黎 微笑可以用法语发音 他说微笑的名字叫做 蒙娜丽莎 即使在安静的咖啡馆中 那笑 是无声的 一杯昂列 让周边有了热络的氛围 足以让歌手们、乐师门、丑角们 都为这一刻活了 我看着他 与他相视一笑 这是1516年 他带着蒙娜丽莎的微笑来到法国 他是达文西 我们都是旅人 相遇见在左岸咖啡馆 3 广告正文的写作 她又要离开巴黎了 人们说 女子不宜独身旅