广告原理与技巧创新.pptVIP

yxm 路牌广告的特点 长处： 广告形象突出，容易记忆，能长时间在同一位置反复宣传同一内容；能用色彩如实地表现商品形象；客户能自由选择版面面积和设置地点，画面可以经常更换，能传播当地需要的广告；画面面积大，视读障碍小，能引起行人注意，还可美化环境。 不足： 消费者接触时间短，注目率受地理位置局限，收看范围小，效果难测定 广告策划的特点 目标性 系统性 思维性 智谋性 操作性 变异性 超前性 广告策划的作用 保证广告工作的连续性 保证广告活动的创造性 保证广告活动的最佳效果 保证广告活动的计划性 广告策划的理论依据 文化观念 消费心理学 市场营销学 传播学 广告策划中信息资料的运用 不论是对一个企业，还是对一个国家来说，“信息”已成了居于一切因素之上的首要因素。目前，世界上经济发达的国家，普遍流行这样一种观点：“控制信息就是控制企业的命运，失去信息就失去一切。”“没有物质，世界是空虚的、虚无的；世界没有能源，物质都成了惰体；世界没有信息，物质和能源都是杂乱无章的，毫无用处的。”不少企业家、经济学家认为：没有金钱资本，可以贷款融资；没有厂房设备，可以建设购置；而没有情报信息，即使有资金、厂房、物质和能源，转瞬之间就可能化为乌有。 信息获取的途径 建立信息获取与反馈的网络 花钱“买”信息 1、在媒介中收集 2、在商品中捕捉 3、在聊天中留心 4、在生活中观察 处处留心皆信息 1、系统性