李宁在篮球界的体育营销教程详解.pptVIP

体育营销 曹 凯 霞 体育营销的简介及成功的例子 体育营销的特点 李宁对篮球赛的赞助 个人总结 简介 体育营销：就是以体育活动为载体来推广自己的产品或品牌的一种营销活动，是市场营销的一种手段.其最主要的载体就是体育媒体。 体育营销有两种理解：一种是将体育作为商品销售的体育产业营销，另外一种是借助体育活动而进行的其他产业的营销。通常提及的体育营销是指第二种。 南孚电池：利用体育营销，借助重大事件完美演绎品 牌内涵 三星电子：借助奥运会六年成就国际名牌 七匹狼：借2002年，中国队打入世界杯决赛圈塑造“高端品牌形象” 李宁公司：体育营销中国制造 安踏体育营销：与世界品牌深入较量 …… 特征 （一）长期性与系统性 作为提升品牌价值的一种战略，与其他营销方式不同，体育营销 依托于体育活动作为传播载体，将产品赋予体育色彩，在体育赛事和企 业文化之间搭建桥梁，将品牌文化与体育文化有机融合在一起，借助于 体育赛事的情感卷入功能和渗透功能，企业可通过体育这一人类共同的 情感归属运动实现零壁垒产品推广和品牌营销成功的体育营销要求企业 将品牌内涵与特定某项体育赛事的精神有机整合