六个核桃技朮方案.ppt

六个核桃 广告策划方案 策划小组名单 毕梦晗 目录 第一部分市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、品牌形象分析 五、企业和竞争对手的竞争状况分析 六、企业与竞争对手的广告分析 目录 目录 第三部分：广告计划与预算 第四部分：广告活动的效果和监控 附录 前言 一直以来，饮品行业一直处于激烈的竞争当中，有之前的碳酸饮料到现在的茶饮料，品种不断增多，促使饮品市场趋向于饱和状态。六个核桃属于蛋白类饮品，并不同于以上两种，在目前看来蛋白质饮品的市场压力并不大，还未趋向于饱和状态，仍有开拓市场的必要性。 由于近几年来，乳饮品频频发生质量上的问题，导致消费者在购买饮品的时候更加慎重小心，从而很容易盲目跟从，收到环境和人为的影响。这正是养元集团开拓市场的好时机，养元集团一向以诚信为宗旨。本策划方案就是以“诚信”为主题，展开六个核桃与消费者签约的具体实施方案。 市场分析 一、营销环境分析 1、企业市场环境中宏观的制约因素 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形式 河北省总体经济形势 2012年一季度河北省的生产总值保持平稳较快的增长，相比整体处于中游水平。河北省实现生产总值4920.0亿元，比上年同期增长9.7%，增速同比回落1.5个百分点。相比主要沿海省份，从GDP总量来看，除江苏缺少数据外，我