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《平面设计》 西北工业大学工业设计系 吴 通 关于本课 学时、课程性质 目的 主要内容 教材 学习方法 1.1平面设计的概念 平面设计的本源 1.1平面设计的概念 1.1平面设计的概念 平面设计的内容 1.1平面设计的概念 平面设计和三维设计的关系 1.2平面设计的特点 手段性 设计是一种中介，它不可能为设计而设计，它的核心是简化大千世界人与人、人与社会、人与自然之间的关系为简单的主客观互动的关系，最终传达设计者的意图。 1.2平面设计的特点 主观性 平面设计是设计师的一种主观行为，他们把感受到的东西作为题材，将设计意图借视觉的方式表达出来，用图说话、用视觉传神。 1.2平面设计的特点 客观性 设计的前提是努力寻找能使人相互沟通的东西。设计是通过人们的视觉来理解的，说白了，设计实际上是将一种文学语言转换成图形语言的艺术。 1.2平面设计的特点 创造性 艾伦·弗莱彻是以设计为基础来探索一种意念的创造，因此十分强调设计意念的重要性，他说：“在设计中除了意念，其它所要做的就只不过是设色涂抹罢了”。 1.2平面设计的特点 商业性 平面设计本身就是一种商业行为，其目的是获得商业的成功，取得一定的商业利益。 1.3关于我国的平面设计 挖掘传统要素 在深入领悟传统的艺术精神、充分认识来自现代西方的各种设计思潮的基础上，兼收并蓄、融会贯通，寻找传统与现代的结合点，才能打造符合新时代的民族形式，才能找到真正属于我们民族的同时又能为国际社会所接受、认同的现代中国设计。 1.3关于我国的平面设计 强调设计构思 当今烦杂、浮躁、飞速发展、日新月异、快节奏、多样化、信息爆炸的社会，只有概括、简洁、设计独特、富有个性、视觉冲击力强、容易识别的设计才能给人留下深刻的印象。 1.4设计面临的新形式 计算机的冲击 计算机的出现，给我们的设计带来了深刻的变化。这些变化体现在设计工具的变化、设计思路的变化、设计对象的变化等。 计算机技术与平面设计 计算机的发展简史： 20世纪50年代，美国人成功研制了第一台图形显示器。 20世纪60年代, Ivan Sutherland博士论文中首次论证了计算机图形交互技术的原理和机制，正式提出了计算机图形学（Computer Graphics）的概念。从而奠定了CG的发展理论基础。同时也为计算机辅助设计技术开辟了广阔的应用前景。 20世纪80年代以来，计算机技术和网络的发展和普及，人类进入了一个信息化的新时代。第四媒介——网络的出现意味着人类文明的新进程。 1.4设计面临的新形式 网络的冲击 网络的出现使得世界变得更小，它缩进了人与人之间的物理距离。任何人，在地球的任何角落，只要可以和网络相连，就可以和世界相连。 1.4设计面临的新形式 多媒体的冲击 多媒体的出现，使得我们的设计不再局限于二维的文字、图形，可以加进声音、动画等要素，使得设计表达更为丰富 。 1.5平面设计的分类 字体设计 标志设计 CI设计 名片设计 广告设计（路牌、招贴） 书籍装帧设计 包装设计（软包装、硬包装） 展示陈列 多媒体设计 1.6平面设计的价值/影响 社会价值 社会对平面设计的制约 设计同经营、软件、研发、模型、生产、管理、公关、销售、财务的关系。设计师、设计部门必须与他人合作、协调、制定完善的详细方案，分工合作、交往借鉴，才有可能更好的把握市场的脉搏，制定切实可行的方案，产生优秀的作品，提高企业的整体竞争力。 1.6平面设计的价值/影响 平面设计对社会的影响 设计的受众是面向全社会，因而影响很大。好的设计提高、美化生活环境，有助于道德风尚的净化，有助于建立良好的社会秩序，对社会产生积极的影响。反过来，消费者的品味上升，也能促进设计水平的提高。这一点，在工艺广告上表现的最为明显。 在日本，非常重视设计业，成为强国的三大法宝之一（艰苦奋斗的民族精神；领先一步的设计水平；不断完善的经济政策）。 1.6平面设计的价值/影响 经济价值 社会经济的发展造就了设计的繁荣 设计促进社会经济的发展 1.6平面设计的价值/影响 文化价值 文化对平面设计的作用 平面设计对文化的影响 参考资料: 吴通，康文科，王小平 编著. 平面设计. 西北工业大学讲义. 2007.6 曾宪楷 主编，《视觉传达设计》，北京理工大学出版社，1995.10 周旭、余海波 著，《视觉传达设计概论》，知识出版社，2002.11 【美】Robin Landa 著，高晶 译，《图形设计实用技巧》（Graphic Design Solutions），中国水利水电出版社，1998.06 谢谢！ * * 平面设计的定义