项目二广告调研内容与方法详解.ppt

项目二 广告调研内容与方法 学习任务2.1广告调研的目的和内容 知识目标：了解广告调研的目的和要求, 熟悉广告调研的内容。 技能目标：能设计广告调研问卷，采用多种方法进行调研。 素质目标：培养学生具有一定的市场调研能力。 学习任务2.1广告调研的目的和内容 成果展示与分析-----蒙牛的广告调研 一、蒙牛的卖场终端的媒体策略 2005年6月开始，蒙牛的广告在各大卖场超市的液晶电视媒体中频频曝光。 二、蒙牛广告调研的目的 投放后，蒙牛希望了解： 消费者方面：这广告有多少人能看到？谁能看到？是我们需要的人群吗？ 成本方面：这花出去的钱能有回报吗？性价比高吗？ 收益方面：卖场液晶电视给我带来了什么？ 于是，2005年7月初，CTR(央视市场研究股份有限公司)受委托在一个月左右后，选取了北京、上海、广州、深圳四个城市，每个城市选取两个不同的卖场，做了全面的终端卖场的广告调研。 三、广告调研结果 3.蒙牛广告效果研读 2.1.1广告调研的含义 2.1.2广告调研的目的 2.1.2广告调研的目的 同步案例2-1 广告调研，抓住细节 第二次世界大战后，广告市场调查研究进入到一个全方位发展时期。当时比较有名的消费者行为和动机研究大师是美籍奥地利人厄尼斯特·迪希特博士，他参与了康普顿广告公司象牙牌香皂的广告策划。他认为