广告文案主题及结构要点分析.pptVIP

2. 广告的结构 （1）广告标题 （2）广告正文 （3）广告口号 （4）广告附文 广告标题 大卫.奥格威认为：“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键所在。读标题的人平均为读正文的人的5倍。” 广告标题的作用 突出最重要的广告信息，提示广告正文内容； 引起受众兴趣，诱导受众阅读（或收听、收看）正文； 直接诱发消费者产生购买行为，起到直接的促销作用。 十四种常见的广告标题表现形式 新闻式 问答式 承诺式 悬念式 假设式 祈使式 赞美式 练习：分析中国联通130系列广告标题 根据飞度的图文拟定一则标题。 文案：动力强、速度快、油耗省——这是飞度内在性能的梦幻组合。 在生活指数日益提高的今天，油价不断高涨，养车费用成为车主们越来越关注的问题。而拥有飞度却可以轻松应对。因为飞度采用的Honda高性能1.5L/1.3Li-Dsi发动机，通过降低各部件磨擦，减少功率的损耗，配合快速燃烧技术，达到了高动力、低油耗与清洁排放的高度和谐。飞度以90km/h等速行驶100公里，最低油耗仅4.9L，超乎想象的经济性更能让您高枕无忧，惬意自由。 开得快，用油慢的汽车 完美的组合搭配，完善的你 永恒的动力 这是我们所追求的 省得不折扣 超越极限的感觉 速度与钱成反比 它——懂你心意，包你满意 现实与梦想同步