汽车市场营销环境技术分析.pptVIP

课前问题 当前，哪些因素对汽车市场产生较大的影响？ 课前问题 你如何理解“中国汽车市场是一个政策市场”的说法？ 第一章 汽车市场营销环境 《汽车营销》 第一章 汽车市场营销环境 第一节 汽车市场营销环境概述 第二节 汽车市场宏观环境 第三节 汽车市场微观环境 第一节 汽车市场营销环境概述 一、汽车市场营销环境的概念 二、汽车市场营销环境的特点 三、汽车市场营销环境分析 汽车营销环境的内容和特点 二、汽车市场营销环境的特点 不可控性：不可控，但行业可以产生影响。 动态多变性：政治、技术、经济、生态变化。 相关性：需求、调控、资源、货币….. 差异性：企业具体环境不同，同一因素影响不同。 可用性：机会与威胁并存。 三、汽车市场营销环境分析 目的：发现并抓住机会，发现并避免威胁。 分析程序： 第二节 汽车市场宏观环境 一、政治法律环境 二、经济环境 三、自然环境 四、人口环境 五、文化环境 六、科技环境 一、政治法律环境 国内市场：国家的政治体制、经济体制、国家政策、产业政策等政治环境。 国际市场：不同国家的意识形态，各国政党、政局、政策的变化，国际形势、与东道国的政治经济关系等政治环境。 一、政治法律环境 国家政策 相关法律 区域政策 汽车产业政策　 汽车贸易政策　 汽车金融政策　 汽车消费政策　 汽车技术政策　 道路运输政策　　　 国家战略转型对汽车