文化产业管理第一章技术方案.ppt

1.整体创新能力 它指文化产业在产品内容、产品形式、科技手段、组织结构等方面的整体创新能力,由于文化产业的核心价值是原创性的文化内容,而文化内容是影响千百万人的心理,唤起社会的广泛认同,扩大国际和国内影响的根本要素,决定了该产业最重要的价值内涵。没有文化内容的创新,产品数量再多也只是一堆没有价值的空壳。所以,它比知识含量比较低的传统种植业、传统养殖业、低端服务业等,更倚赖于内在的创新活力。可以说,创新能力已经成为最宝贵、最核心的产业能力。 2.市场拓展能力 它指文化产业不断拓展市场空间的能力,这不但包括在已有的市场中占据更多的份额,而且包括率先去开拓新的市场,打开新的文化消费空间。产业竞争力的强与弱,归根结底是由市场 来决定的。没有市场的需求,也就无所谓竞争力。市场对文化产业的产品和劳务需求比较大,则该产业就相对有竞争力。需求既是竞争力提高的结果,也是竞争力进一步提高的前提。 3.成本控制能力 它指文化产业内部通过组织的合理化,促进有效竞争有效地配置资源,从而不断降低成本,充分利用和获得规模经济效益的能力。成本越低,则产品和劳务的竞争力越强。而降低成本的要素,是合理竞争。美国政府之所以要分拆微软公司,恰恰在于担心微软公司愈演愈烈的兼并和垄断,最终将导致美国IT产业组织僵化,成本越来越高,而丧失了在国际市场上的活力。 4.可持续发展能力 它指文化产业与社会、人文、生态环境、资源等相协调,从而获得可持续发展的能力。文化产业并不是一个自我维持、独立运转的封闭系统,它要不断获得信息、智能、技术、资金、自然资源等的支持,避免过多地消耗不可再生的自然资源和人文资源(如某些地区为了获取短期效益,对宝贵的历史文化遗产进行掠夺性开发,造成自然资源和人文资源的巨大破坏),而通过智能资源等的不断投入与优化整合,推动文化产业实现扩大再生产。 （三）文化产业竞争力的七大内容 从上述文化产业四大核心能力出发,可以展开为七个竞争力指标的板块,这实际上就是文化产业竞争力的七大内容: 1.产业实力 2.产业效益 3.产业关联 4.产业资源 5.产业能力 6.产业结构 7.产业环境 第一,产业实力。它是市场拓展能力的基础,市场竞争首先是实力的较量。它可以采用主要的经济总量指标来反映,最核心的是文化产业 增加值的增长率和文化产业占当地GDP总量的比重,其次可以采用文化产业万元资产的利税额,文化产品和服务的进出口总量等。 第二,产业效益。它是成本控制能力的直接体现,可以选择投入产出比和动态指标来反映。文化产业的投入产出比越高,证明它的产业效益越高,它的文化产品和文化劳务在文化市场上的竞争力就越强。所以,美国《财富》杂志在评选世界500强时,不仅仅列出了年度产值的指标,而且列出了利润、资本和股东权益的指标,评选最有增长潜力的企业,说明产业效益与产业规模在体现产业竞争力方面具有同样重要的意义。而在产业效益的指标中,最核心的是文化产业的全员劳动生产率,资产利税率以及本地文化产品在国际市场上的占有率。 第三,产业关联。它是成本控制能力的间接体现,也是文化产业竞争力的重要标记。文化产业的最大特点之一,就是通过一个上下游联动的产业链条,利用文化资源的投入,对内容进行深入开发而达到反复产出,包括为相关产业提供丰富的市场附加值。 比如当代动漫画产业所创造的文化价值,扩散和延伸到了相关的礼品业、服装业、文教体育用品制造业、广告业、娱乐业、电子游戏机业等,产生了非常明显的带动效应。 在国际上许多著名文化节庆会展期间,如洛杉矶的奥斯卡颁奖庆典、法国戛纳电影节、里约热内卢狂欢节、法兰克福图书展、汉诺威工业展览等,都给当地相关产业带来了明显的效益,成为名副其实的“黄金周”“、黄金月”。 所以,在研究文化产业关联度时,可以选择本地人均教育文化娱乐服务支出占家庭总支出的比重、文化产业对相关产业比如旅游业、交通业、文教体育用品制造业、广告业等的带动率、海外游客与本地人口的比率等来体现。 第四,产业资源。它是整体创新能力的基础,包括发展文化产业所需要的人力、装备、资本、技术、信息等方面的条件。它一般可以选择资源的存量和强度指标来反映。由于文化产业不但需要资本、自然资源等硬资源,而且需要人类自然遗 产、人类文化遗产、受过良好教育并且具有较高支付能力的人口等,所以,在考虑文化产业的资源方面,要考虑人文发展指数HDI,本地拥有世界遗产数量,本地万人口中艺术家、科学家和工程师数量,文化产业投入的RD比重等。 第五,产业能力。它是文化产业的成长性因素,包括科技创新能力、产品研发能力、资源汇聚能力等。最核心的是本地文化产业的技术进步贡献率、获得专利的数量、获得省市以上文化艺术奖项的数量、举办国际展览的数量等。凡是强势的文化产业,无不在新产品和新服务的开发方面,体现出源源不断的巨大活力,处在全