衣加衣暖冬行动策划书要点分析.ppt

2013衣加衣暖冬行动策划书 made by SuTeng media Page ? * 暖冬 冬之将至， 严寒之际伸出你我之手， 共铸温暖冬季， 共创和谐幸福生活， 还等什么呢？ 加入我们衣加衣吧！ 项目背景 项目意义 项目概况 目 录 项目流程 项目宣传 爱心资助贫困群众是个人实现社会价值的具体体现，是企业回馈社会义不容辞的责任。资助更多需要帮助的人，创建和谐社会，提升企业文化软实力与推广爱心企业品牌。年底是各大企业举办年会，推广企业文化的旺季，我们将开展“衣加衣暖冬行动”，以公益形式推广企业品牌文化。 项目背景 延伸品牌力量 提高企业公信力 节省企业成本 加快国际化需求 项目意义 1、延伸品牌力量 根据美国一项对469家不同行业的公司调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比例关系。 也就是说，当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会改变对该企业的看法，萌发一定的好感，并对该企业的品牌形象，有一个很好的促进作用。 消费者对企业的公益效益非常重视，同一种产品类别，如果某一家企业的慈善公益活动做的好，消费者会主动选择这家企业，价格上稍高一点，也不会影响正常的销售。 投身慈善是凝聚企业文化与价值的最有效办法，是企业做大做强逼走的一步。企业的社会责任从企业内部看，就是要保障员工的尊严和福利待遇，从外部看就是要发挥企业在社会环境中的良好做好。 因为企业投身慈善事业会增强员工的归属感、荣誉感和自豪感，同时也有利于增加企业管理层与员工、员工与员工的交流，增强企业的凝聚力，推动企业走上规模化发展之路。 此外，企业投身社会慈善公益事业的好处还表现在银行融资方面。随着企业社会信誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会相应降低等等。投身公益事业，无疑是增加社会信誉和诚信度的最好方式。 2、提高企业公信力： 企业投身社会慈善公益事业后，可获得比捐助额多得多的社会资源和无形资产，扩大企业的社会影响力。在这里，社会资源包括企业名誉与信誉的无行传播及政府资源和其他社会资源的无形凝结，尤其是媒体无形宣传给企业带来的种种好处，它是广告所不能完成的。 3、节省企业成本： 在许多人的印象中，与慈善公益事业相连的往往是跨国公司，如诺和诺德公司在中国持续了数年的糖尿病教育工作，可口可乐公司十年如一日支持中国农村教育希望工程等，而鲜见国内企业的身影。相比之下，国内企业对慈善事业的关注程度远不如外资企业那样热情高涨。 公益行为不等于一个活动，一个捐赠，而应成为企业的一种长期战略.这是由国外广大消费者的消费习惯所决定的，他们更愿意接受具备“社会责任”的企业生产的产品。 4、加快国际化需求 目的：号召社会、企业、政府等一切力量，以赞助、捐助等方式筹集过冬物资帮助困难群众温暖渡冬；同时有效宣传企业形象。 主题：2013年衣加衣暖冬行动 地址：主会场——人民公园 时间：启运仪式12月25日 捐助搜集时间即日起至12月25日 项目概况 形式：衣物捐助 捐助启运仪式 捐赠范围：棉衣、羽绒服、绒衣、毛衣、外套、棉纱衣裤、保暖内衣、衬衣、长袖T恤、棉裤、毛裤、绒裤、牛仔裤、长裤、棉鞋、旅游鞋、休闲鞋、围巾、帽子、手套等。 资助点设置：廊坊市 文安县 永清县 大厂回族自治县 三河市 北京等 受资助地区：张家口、承德、邢台、邯郸等地贫困县 主办：廊坊市文明办 承办：廊坊速腾文化传媒 支持媒体：廊坊都市报 长城网廊坊频道 廊坊乐活网 赞助：5万元 荣誉回报： 冠名单位领导出席启运仪式，致辞并与领导合影留念，现场颁发冠名单位奖牌和证书 媒体回报： 海报宣传——政府倡议书海报宣传及广告单页宣传，软文植入。 户外宣传——小区横幅宣传。 ——led活动与企业宣传。 网络宣传——乐活网及其他下县网站广告、微信等网络营销方式宣传。 赞助回报 赞助费用走向 1、海报等宣传单页制作发行 2、物资包装、消毒、运送、存贮费用 3、启运仪式费用 4、志愿者物资费用 5、户外、网络宣传费用 项目流程 衣物捐助 启运仪式 物资流向图 捐助流程图 仪式概况 仪式细节 捐助细节 捐助流程图 个人衣物搜集 个人清洗、消毒 打包 送往资助点 资助点接受检验 资助点分拣分类 资助点二次消毒 物资登记记录 运输至总仓库 总仓库三次消毒 运输至人民广场启运仪式 运输至受资助地民政局 民政局分发物资 物资流向图 冠名企业可派员工参与 总仓库点验所有物资，打包装箱 12月24日 每天及时将清点完毕货物送入总仓库 各资助点接受物资捐助 12月23日前 受资助点民政局分发物资 12月27日 集装箱运输 物资运输 12月26日