品牌建设入门课要点分析.pptx

;现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印？”。而这种印记，就是消费者的感受。;第一节 品牌的定义及分类;第二节 相关定义间的区别;第三节 品牌的起源与发展;第三节 品牌的起源与发展;;第四节 品牌的重要性及作用;第四节 品牌的重要性及作用;第四节 品牌的重要性及作用;第四节 品牌的重要性及作用;第四节 品牌的重要性及作用;;理论自形成的那一天起就是用来被突破的，我们不能钻入了前人的口袋而僵化了自己的思维，既然我们又不是为了应付考试，又何必照搬书本、迷信大师？“每个人出生的时候都是原创的，可悲的是，很多人渐渐成了盗版。”因此，一定要跳出圈外，一定要切入到事物的本质层面去???入思考，直到对事物的理解能够说服得了自己才行。能不能提出自己的见解甚至理论系统，与我们的身份没有任何关系，最宝贵的是独立思考的精神。;第一节 品牌价值;第一节 品牌价值;第一节 品牌价值;第一节 品牌价值;第一节 品牌价值;第一节 品牌价值;;第一节 品牌价值;;第二节 品牌资产;第二节 品牌资产;第二节 品牌资产;第二节 品牌资产;第二节 品牌资产;第二节 品牌资产;第二节 品牌资产;第二节 品牌资产;第二节 品牌资产;第二节 品牌资产;第三节 品牌价值与品牌资产二者关系;;第一节 什么是品牌建设;第一节 什么是品牌建设;第二节 对品牌建设的理解误区;第三节 我国品牌建设现状;;;;;;随便哪个傻瓜都可以达成一笔交易，但创造一个品牌却需要天才、信仰和毅力。——广告大师 David Ogilvy;第一步 品牌诊断/品牌审计/品牌评估;哈雷——纹在消费者身上的品牌;第二步 品牌定位;第三步 品牌战略选择;第四步 品牌识别设计;第五步 品牌传播推广;第六步 品牌维护提升;第六步 品牌维护提升