品牌建设终极要点分析.ppt

Prada普拉达 品牌故事 上世纪70年代，马里奥 普拉达的孙女接手Prada， 那时还是欧洲的一个小牌子。70年代的时尚圈环 境变迁，Prada几近濒临破产。 一九八七年，Miuccia Prada在一次商品展览会上 偶然同Patrizio Bertelli相识，一见钟情之下坠入 情网，最后成为人生的伴侣，从而掀开了Prada 的新篇章，成为Prada新的里程碑。 PRADA在大家心目中一直是一个专门出产皮件的意大利品牌。自七十年代末期，Miuccia Prada接手掌管了PRADA后，开始加入少许的服装设计。一直到八十年代末期人们仍然没有改变对Prada的印象。 但在九十年代的“崇尚极简”风中，Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流，因此经常以“制服”作为发灵感的PRADA所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。 Prada普拉达品牌故事（续） 近两年来PRADA也大力开发一些皮包的流行款式，像是小型购物提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布质材，引爆了另一波提包流行。在鞋子系列，PRADA虽然一直与新庄的设计都连成一气，相互呼应，但是其款式却都是鞋类流行的领导指针。例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是PRADA所带起的风潮。从皮件、服装到鞋子、内衣，PRADA已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界。 Prada品牌创始人 ：马里奥·普拉达 注册地：意大利米兰（1913） 品牌线：PRADA 副线：Miu Miu 品类：服装、内衣、皮件、配件 消费阶层：以白领阶层为主 设计风格：结比元素的组合恰到好处，精 细与粗糙，天然与人造，不同 质材、肌理的面料统一于自然 的色彩中，艺术气质极浓。 Miuccia Bianchi Prada是品牌创始人马里奥. 普拉达的孙女。 曾获得政治学博士学位，并一度活跃于政坛。 七十年代末八十年代初转向服饰设计，继承并发扬了其祖父遗留下来的普拉达风格，使这个品牌成为当今世界炙手可热的知名商标。  品牌承诺 Prada:时尚世界的传奇 Prada在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。Prada产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受 缪西亚 普拉达曾说：只有最好的品质才能印上PRADA的标志。 Prada 2012春夏太阳眼镜系列 设计理念：“这是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常时髦”。 * * * * 品牌建设 组长：刘丹 组员：甘露、官仁洁、花卉、李赟璐、莫维敏、 王煜、 张媛媛、赵映梅 指导老师：李自琼 --------10营销1W PRADA 品牌标志 PRADA的服装，除了布标上的PRADA大写之外，几乎没有任何明显的辨识记号，唯有皮件上才有明显的辨识标志。 　　①PRADA：以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面上。 　　②倒三角形的铁皮标志：品牌名称下方标着 “MILANO”，及“1913”，这个鲜明的形象标识便是米兰又一个以完美主义著称的家族品牌——PRADA 第一代设计师：MarioPrada （马里奥·普拉达） 第二代设计师：Miuccia Bianchi Prada （缪西娅·普拉达 ） 她，超凡脱俗、风格简约、品牌个性、极尽奢华，特立独行而形象可人，低调沉实而热情奔放。她就是普拉达，堪比路易威登和古奇等世界顶级奢侈品牌。 品牌个性 为什么Prada受大众喜爱 普拉达 亮眼的表现主要归功于Prada的设计与现代人生活型态水乳相融，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。 Prada 男装 古典简约又不失年轻化的设计，像是60年代意大利拿波里造型的西装，因设计师 (Miuccia PRADA) 用了具有伸缩性的现代感素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。 品牌体验 Prada 2012年春夏男裝 Prada 女 装 成熟又不失纯真 高贵端庄却不缺诱惑 Prada女装系列集高雅和诱惑于一身 2012早春系列 2012春夏系列 asmine TrincaVal