麦道广告-昂立多帮年西安市场媒体策划要点分析.ppt

昂立多邦2001年西安市场媒体策划 西安麦道广告公司 2001年4月20日 目 录 一、西安市媒介环境分析 二、媒体投资竞争性分析 三、目标群体媒介接触习惯 四、媒体目标与策略 五、排期与效果预估 二、媒体投资竞争性分析 四各品牌各个月媒体投放情况 四个品牌时段媒体费用分配 四个品牌频道媒体费用分配 各个品牌各个月媒体投放情况 各个品牌时段媒体费用分配 各个品牌频道媒体费用分配 各个品牌版本选择 三、目标群体媒介接触分析 目标群体界定： 性别：男性为主 年龄：25—45岁为主 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 电视对昂立多邦的目标群体影响最大，其次为户外广告与报纸； 电视广告的投放，新闻、剧插和专题节目是最适宜的选择； 户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大； 我们应该参照以上，有针对地选择媒体并投放广告。 四、媒体目标和策略 针对品牌在西安市场的现状，主要支持品牌知名度快速建立，产品认知度的提高； 配合并推进公关促销活动的进行； 组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额； 媒体传送量： 购买总收视点（GRP）500/月，到达率70%1+，50%3+（西安市场）； 在媒体传送量比例上，启动市场初期以到达率为主，以支持品牌知名度的快速建立； 有促销活动