- 1、本文档共18页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
张晓卫 2015-07
网络视频运营服务系统
5/30/2017
1
目录
整体定位
玩家关系
业务流程
系统划分
结构原则
功能简述
附录:云
5/30/2017
2
整体定位
市场概述:终端用户通过网络电视欣赏视频与使用增值服务,而通过广告与订购费等作为交换。
可能的定位:
网络运营商视频及其增值业务的系统平台建设者,技术的引领者。
此平台的业务运营者、运维者。
网络运营商新兴业务探索的协助者。
终端用户、内容等数据的汇聚、分析与发布者
5/30/2017
3
玩家分析
视频运营服务平台,含广告等
内容牌照商
播控平台
视频内容
CP/SP
网络运营商
用户、内容等数据分析
网信办
广告商与DSP
5/30/2017
4
玩家(1)
目前(2015年6月)网络运营商提供视频及增值服务的市场主要玩家
网络运营商,包括电信、广电及若干上规模的合资公司,掌握用户、带宽、IDC等资源
广电牌照方:分为IPTV与OTT,前者为央视牵头+省级广电;后者为7大牌照商。按照广电总局要求,从事视频业务必须通过牌照方的内容播控平台。
内容提供商:各个视频内容制作发布方
服务提供商:如游戏、社区等服务的运营方
5/30/2017
5
玩家(2)
主要玩家(续)
政府主管机构:广电总局;工信部;网信办,主要从安全角度处理云、用户、系统等。
传统的电信系统建设商,如亚信、联创、华为、中兴等
机顶盒、CTV等设备商,一般和系统商有关联关系
互联网视频服务商,如爱奇异通过银河加入进来
广告商与DSP等,根据易观,2015年Q1互联网视频市场容量41亿,同比增长38%。广告占总收入大于50%。
5/30/2017
6
几大关系
OTT与IPTV、有线电视间的关系:有线电视(含数字电视)是广电一家独大,用户被动接受;IPTV引入了网络运营商,基本相同;OTT被寄予了希望,但是内容牌照的出现,对于市场创新造成了极大的限制。
网络运营商与开放互联网视频商:视频是流量最主要的部分,而网络运营商避免自己彻底管道化必将插手视频业务,而IPTV也提供了很好的先例。
全国性牌照商与地方广电的关系:现在各省台已经不甘于简单地买卖自家的广播电视节目,而希望通过媒体融合实现自己新媒体业务能力的提升。全国性新媒体资质的拥有者,可能从事原本地方广播电视机构认为在该区域中是自己做的事情。
电信传统系统服务商与视频平台提供商的关系:前者觉得要不太小,要不过于专业,给了后者以机会。而后者原先从事纯粹系统外包的公司(如帕科)开始尝试自主运营。
5/30/2017
7
可能的机会
存在一个市场窗口帮助网络运营商以OTT的方式建设、运营视频及其增值平台
前提能整合各玩家的意愿,而产业链条很长
下面的分析都是针对这个平台展开,而不含传统的IPTV、开放互联网视频等。
5/30/2017
8
主要流程
内容:版权引入、内容审核、文件生产、节目上线、在线播放、内容监播。
运营
用户:开户、绑定基础产品、暂停、停机、复机等
产品:内容、服务打包,定价,审核,上下线
订购:鉴权、订购
支付:线上与账单,T+N
结算:话单采集、结算单审核、财务
报表:用户、内容等维度定期、定格式报表
5/30/2017
9
主要流程(2)
广告:
自营:广告商引入、订单和创意、投放、广告监播
对接DSP:订单引入,投放,广告监播
数据:采、传、存、用,如果没有具体的业务要求,技术平台先行。可以考虑与其他系统资源整合,整体采用PaaS和SaaS的方式构建。
应用管理:基于应用商店对于SP APP的管理
特色服务:跨屏互动,如小米的投屏神器;应用辅助,如小米的本地安装;机顶盒系统升级服务
5/30/2017
10
主要流程(3)
客服:接收终端用户、合作方等的咨询、投诉、建议、报障
运维:统一监控、管理、保障所有平台的硬件、系统正常运行。
5/30/2017
11
系统层次与边界
播控管理
AAA
运营管理
网络运营商CRM/BOSS
本地CP
机顶盒、CTV、移动终端
EPG
CDN
机顶盒、CTV、移动终端
结算与统计
数据系统
内容生产
全局CP
广告管理
客服
广告
驻地模式
一个驻地一套
云驻地模式
整体一套,
随负载而扩
多个播控管理
运营管理
多个网络运营商CRM/BOSS
本地CP
广告监播
内容监播
运营管理
中央
系统
3rd party
运维管理
支付
AAA
EPG
CDN
广告
支付
广告DSP
5/30/2017
12
结构设计原则
中央与驻地的两级系统,适应不同网络运营商、牌照商、SP的需求,同时最大限度重用自己的运营资源。
运营、内容等系统需要考虑多角色用户使用,不仅有自己,还有牌照商、网络运营商等
为了最大限度的重用资源与快速响应,尽可能采用云架构,即分为IaaS,PaaS与SaaS,可能
文档评论(0)