第一章重大公关活动的策划与实施摘要.ppt

制造新闻由头并不能作为长期武器，它可以在开始时收到极佳的效果，而一旦时间渐长，其自身的新闻性和由此带来的影响便减弱，直至最后消失。 “杰士邦”也注意到了这一点。所以，它努力和全国各类媒体保持日常性的“热接触”，从《三联生活周刊》到《中国青年报》，从中央电视台到搜狐网站，凡是出现安全套的地方，十之七八会出现“杰士邦”的身影。与此同时，“杰士邦”还开辟了一条新的道路，以维持自身源源不断的品牌曝光率并继续提升知名度。那就是与国内有关的政府组织和非政府组织合作，开展“杰士邦生殖健康社会工程”。 “杰士邦生殖健康社会工程” 实施两年多，它的足迹遍布了全国二十多个省、上百个城市，通过形式多样的宣传、派发、教育、展览等系列活动，对群众进行安全套使用意义、知识及有关生殖健康知识的教育，其中的重点是对青少年进行计划生育和自我保护教育。  “杰士邦”在电视台、广播、报纸、杂志以及户外媒体上发布公益广告；同时，在各地报纸、杂志上举办“杰士邦生殖健康知识专栏”。前沿媒体——网络也成了“杰士邦”开展公益活动的阵地。“杰士邦”与著名网站——搜狐进行了一年多的成功合作，向网民普及有关避孕及性病、艾滋病防治和生殖健康方面的常识。”杰士邦生殖健康专栏”的点击率达到每天6000多次，收到了良好的教育效果，同时也提升了品牌的美誉度。 五、2012公关热词 1、杜蕾斯借势公关 2、网易道歉公关 3、台湾大众银行