设计心理学备用技术分析.ppt

10.1.4 广告设计与消费者的情感 1.广告的情感设计有别于艺术作品的情感表现 2.畏惧的情感设计要适度 3.广告的情感设计要重视语言的感染力 4.广告的情感设计要有人情味 10.1.5 国际广告理论与消费心理分析 1.国际的主要广告设计理论 ：独特的销售重点型 品牌印象型 表现型 平实纯朴型 2.消费者的成熟度与广告设计策略 ①消费者成熟度与广告设计：知晓型广告 理解型广告 确信型广告 品牌型广告 ②现代广告策划与消费心理：市场调查→广告创意→媒体选择→广告评估 10.2 商标设计与消费者心理 10.2.1 商标的心理功能： 1.识别和标记功能 2.促销功能 3. 广告功能 4.保护功能 5.稳定功能 10.2.2 商标设计心理： 1.