品牌战略管理—可口可乐讲述.ppt

04 我国企业品牌 01 品牌知识概述 03 品牌保护 02 品牌支撑因素和战略 一、回避品牌建设甘做代工生产 二、品牌管理观念薄弱 三、品牌建设手段单一 四、品牌运营混乱 * * 揭秘品牌管理 — * — Contents Page 目录页 — * — 04 我国 企业品牌 01 品牌知识概述 02 品牌支撑因素及战略 03 品牌保护策略 — * — Transition Page 过渡页 04 我国企业品牌 01 品牌知识概述 02 品牌支撑因素及战略 03 品牌保护 04 我国企业品牌 01 品牌知识概述 02 品牌支撑因素及战略 03 品牌保护 现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印？”。而这种印记，就是消费者的感受。 美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普.科特勒（Philip Kotler）将品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。 该定义表述的是品牌的原始概念，即品牌在物质层