企业战略管理作品题研究报告.doc

作品题 1. 选择你周围的一家银行，分析其外部环境。写一个1000字以内的分析报告。 要求：简单介绍企业该机构的名称、地址、经营项目（业务范围）、资金力量等，指出其主要的宏观环境因素，所在行业的竞争特点、竞争激烈程度、竞争对手及竞争实力。 名称：江苏射阳农村商业银行 地址：射阳县 业务范围：对公业务。存款取款、转账汇款，贷款融资，网上银行。 资金 一般的网点十几万到几十万进出。 环境：附近有商户，有居民区，有中学。这些能使他的业务量大大提升 争对手：国有五大银行（中农工交建），各类商业银行， 竞争优势:射阳农村商业银行主要针对农村和乡镇。它的前身是江苏射阳农村信用合作联社。经体制改革后，改名为“射阳农村商业银行”，有了前期奠基的一定基础，因此在百姓心目中有了一定的信誉度，所以在业务拓展这块，还是能否很快的拓展下来的。现阶段的发展趋势，以逐步的从农村转向城市，先已经在相关的城市，新建了城市网点。并以年吸收储蓄突破百亿的成绩，赢得了好的开始。 竞争劣势：其整体的员工业务素质普遍不高，业务的有一定的局限性，只能在全省联网。而其他银行都是全国联网，这在业务上也流失一些大型客户。也给企业的发展带来了重重困难。 其竞争对手国有五大银行而言，农商行在业务和资金实力一定的局限性和薄弱的地方，但是只要能把农村合作这一块持续有效的发展下去，一定能突破这个净瓶口。 地址：辽宁省鞍山市千山西路240号 业务范围：对公业务。存款取款、转账汇款，贷款融资，网上银行。 资金 一般的网点十几万到几十万进出。 环境：附近有商户，有居民区，有中学。这些能使他的业务量大大提升 竞争对手：国有五大银行（中农工交建），各类商业银行， 竞争优势:辽宁千山金泉村镇银行坐落于千山西路睿达城市花园。它是经银行业监督机构批准设立，由鞍山银行发起并携手六家企业及两个自然人成立的一级法人资格的股份制银行，注册资金为10500万元。其经营范围比照国有和股份制银行进行，具有体制和机制灵活、信贷流程简化、抵押方式多样、办贷速度快捷等特点。按照现代商业银行的要求，这家银行以服务“三农”为特色，以支持中小企业为重点，主要解决农户和中小企业贷款难的问题。 竞争劣势：其整体的员工业务素质普遍不高，业务的有一定的局限性，只能在鞍山市联网。而其他银行都是全省，全国联网，这在业务上也流失一些大型客户。也给企业的发展带来了重重困难。 其竞争对手国有五大银行而言，辽宁千山金泉村镇银行在业务和资金实力一定的局限性和薄弱的地方，但是只要能把农村合作这一块持续有效的发展下去，一定能突破这个净瓶口。 假设你是当地的一家服装制造经销商，请你为其制定一个企业使命，并说明制定这一使命表述的理由，设计一个产品结构系列。字数控制在1000字以内。 企业使命：‘引领潮流，高品质创新’ 我们国家是服装大国，虽有很多的品牌，但是在设计，流行趋势的掌握上，还是以国外的为主流。我们只是一概的去跟随别人脚步在模仿。品牌上，国外市场的品牌掌控了国内外的高端市场。而我们自己的品牌只能在二线，三线。虽然我国服装每年创造的出口利润非常可观，但是多数企业却仍停留在替国际知名品牌做代理加工的阶段。此外，传统的劳动力的比较优势以及中国已经形成的配套产业链的优势也日渐受到威胁。 所以，我们应该突破行业内依靠外来技术的模式，形成自己的核心技术和创造型队伍，尊重原创设计，不断提升品牌内涵。打造自己的服装企业文化，不再被国外的品牌牵着鼻子走。 其次，我们国内的服装企业的定位不明确，有的品牌，低端也走，中端也走，搞到最后把自己的品牌形象全搞砸了。所以我们应该明确自己的定位，分析我们的消费群体是什么样的人。我们应该走什么样的路线。一旦定位好，就坚持自己的目标，务实的做下去。 企业“以顾客为中心”，坚持不懈地做好关系营销，不断提高消费者的品牌忠诚度，建立起品牌与消费者之间牢固的情感纽带，是品牌摆脱价格战的战略选择。　　　超越价格战。在细分市场内，不仅面临低价竞争者的替代竞争，还面临同档次品牌的直接竞争。我认为消费者购买的是有情感归依的品牌。只有建立品牌与消费者之间牢固的无形纽带，才能超越价格战。　　　　推出顾客满意工程。这是以顾客满意为终极目标，以服务为手段，以快速的信息渠道为基础，将顾客现在的和潜在的需求在最短的时间内变成产品和服务输出的营销系统工程。其主旨是把传统营销的“以商家为中心”转为“以顾客为中心”。　 设计创新是产品的灵魂，是一种文化，是一种知识，是一种艺术。没有灵魂的产品是引不起人们的注意的，也是没有生命力的，它不可能提升销售业绩，不可能提高品牌形象。设计要提倡原创性，独创性，我们不要跟在别人的后面跑，我们要走在别人的前面。 我们的最终使命是：一直被模仿，从未被超越