第四章：服装产品开发与推广.pptx

服装产品开发与推广;服装是由：造型，色彩，材料，工艺4个基本要素组成的;一、产品设计与开发 1.产品开发流程 2.产品开发周期 3.系列产品组合 4.服装系列设计 二、产品展示 1.动态展示 2.商业展示会 3.系列产品展示册 三、产品推广 1.品牌化 2.产品推广 3.服装工作室;（一）产品开发流程 确定设计风格——调查与研究——制定产品企划方案——样衣制作——批量生产——成衣销售。;1. 服装的产品风格代表企业的整体形象，风格是通过服装造型、材料使用和制作工艺等几方面逐渐体现出来的。 2.风格制定：1.选定消费对象。2.了解消费者的性别、年龄、生活环境、文化修养、购买力。;了解消费市场、消费对象、竞争对手。 1.调研范围： ①国内外流行趋势（包括最新一季的服装款式、色彩和面料） ②服装面辅料市场动态（价格、流行趋势） ③针对本企业具体的风格定位进行市场调研。 地点：大、中、小城市，乡村及高中低档商场 对象：各层次的消费者和经营者 内容：服装的造型、色彩、面辅料、价格、销售量、配货情况、店面陈设、销售方式。及销售区域内的风俗习惯、文化差异、审美观念。 2.市场分析：分析流行变化趋势、市场的优势与问题、目标消费者的审美趋向。 ;设计师根据前期的市场调研和分析结果，制定的新的产品的总体定位。 ①设计定位：服装的款