湖南科技学院2015招生宣传策划书解说.docVIP

湖南科技学院2015年度湖南区域 招生宣传媒体计划书 标题、概要和目录 标题：湖南科技学院：放飞梦想的发源地 概要：如今高校生源争夺战愈演愈烈，生源成为大学的生命线已经成为招生工作者的共识。招生是大学一切工作的重中之重，它直接关系着一所大学的生存与发展。为此，招生宣传显得尤为重要，让湖南地区考生和家长深入了解湖南科技学院是我们招生宣传的终极目标。 目 录： 1、背景分析……………………………………………………1 2、媒体目标……………………………………………………3 3、媒体策略……………………………………………………4 4、媒体计划细节和说明………………………………………5 5、媒体流程表(传播流程图和刊播日程表) …………………7 二、背景和目标分析 1、背景分析 湖南科技学院作为一所地处永州的二本院校，生源分布比例为永州本地占三分之一，湖南省其他市州生源比例占三分之一，全国其他省份占三分之一，为此湖南区域的生源争夺显得尤其重要。学校历年也高度重视湖南省内的招生宣传工作，曾经校领导亲自带领招生工作者下基层到每一所高中开展招生宣传工作，取得了一定成效。在新媒体发达的今天，学校招生宣传工作也应该与时俱进，为了树立湖南科技学院在公众心中更好的形象，提升湖南科技学院在湖南省内的美誉度和知名度，从而获得更好的生源，同时间接地为毕业生营造良好的就业环境支持。特此制定学校2015年度湖南区域招生宣传媒体计划书，让湖南籍家长和学生更加了解详细。在该媒体策划书中我们将通过借助各类广告媒介进行宣传湖南科技学院的形象及学校2015年的招生计划。我们重点借助的媒体有以下几种：新媒体、电视台、报纸等。 2、目标分析(SWOT分析) 优势(S) （1）、学院座落在中国二十强幸福城市、湖南省历史文化名城——永州市，历史文化底蕴厚重。 、校园环境清幽，绿地覆盖率高。 、依傍潇水，背靠西山，空气新鲜，水质优良。 （4）、学校享有一定历史知名度，学校前身零陵师专被誉为全国教育改革一面旗帜。 劣势（W） 、学校地理位置偏僻，交通还不够发达。 、社会影响力还不是很大，社会认可度低。 （3）、学校在永州本地有一定知名度，但在省内其他市州知名度很小，大多数考生都是冲着学校的名字而来。 机会（O） 永州本地生源较为稳定，加大招生宣传力度有望抢夺优质生源。 （1）、近年来，学校教学质量和人才培养质量逐步提高，毕业生就业率保持在92%以上。学校荣获全国毕业生就业典型经验高校，就业质量的提高将有望吸引学生填报志愿。 （2）、现任领导班子求真务实，踏实肯干，带领全校师生员工励精图治，正致力于建设为地方经济建设和社会发展服务的应用技术型大学，学校做大做强有利于提高本身影响力。 风险（T） （1）、当今高校生源争夺战愈演愈烈，广告宣传大战一触即发，学校在招生宣传基础较为薄弱，媒体市场抢占力还不够强。 （2）、人力物力财力投入不够，将带来招生宣传种种问题。 （3）、学校历来重视传统媒体宣传，忽视新媒体宣传，将失去众多96后生源的关注度。 三、媒体目标 我们的媒体计划目标是利用学校官方网站、官方微信、官方微博、官方宣传片和永州本土媒体和湖南省级媒体进行宣传湖南科技学院的整体形象。通过媒体宣传引起湖南地区考生和家长对湖南科技学院的关注，让更多的考生深入了解学校办学历史、办学特色和办学成绩，在填报高考志愿时主动填报学校。 （一）短期目标在媒体上，（二）长期目标 。 （三）需要的可持续以及可持续的方式 增加广告投入的频次，增强宣传。 （）影响目标实现的主要问题及应对方式 周期和力度周期和力度在媒体目标的设定上主要是对媒体选选择和广告经费投入的限定1、 媒体对象阶层设定 以16-20岁高中生与40岁以上家长为主。 2、 媒体投资地理性策略 重级地区： 立足永州地区媒体，放眼湖南省级媒体。 轻级地区： 辐射永州市外的其他县市媒体。 3，媒体的选择 根据市场和受众的调查分析，我们将选择电视+报纸的媒体，并增加新媒体作为本次计划的媒体组合。电视类：电视台、以上两台在特定时间段内的栏目在市内有着固定收视群体，因此，以上电视媒体应作为电视广告宣传的首选报纸类： 《》：所以在各个宣传过程当中，必然是首选。 《晨报》：，且其中包括了很多在社会上颇具影响读者群体。《》：。 ： 车身广告费用为一次性投入，相对费用低，保持的时间又长，所以建议在主要公交线路上进行车身广告宣传。： 传播具有无限性、跨时间、跨地域性等特点，能使宣传效果达到最大化。在制作较高档次的“招生和报考”，可以细化，可以分为“”“专业评说”“备考指南”等栏目。同时，通过可以更好地为塑造良好的形象和口碑，而良好形象的树立能让学生认可，将有利于吸引更多的学生。广告投放的策略