第一讲 网络营销(I)剖析.ppt

课程教学进度 第1章 网络营销概述 第1章 网络营销概述 市场营销和网络营销究竟有什么不同，网络营销有什么独特的优势？ 内容提要 内容提要 1.1 市场营销的定义 菲利普·科特勒：市场营销是个人和群体通过创造产品和价值,并同他人进行交换以获取所需所欲的一种社会及管理过程。 1.2 网络对市场营销的影响 内容提要 律师事件与网络营销思想的萌芽 中国网络营销发展概况 中国网络营销之传奇阶段 中国网络营销之萌芽阶段 1997年是中国网络营销的诞生年，至今正好十四年历史 1997年10月底，我国上网人数为62万人，WWW站点数约1500个 2000年底，上网人数2250万人，www网站数量265405个 中国网络营销之应用和发展阶段 内容提要 网络营销的含义 网络营销的特点 对网络营销进一步的认识 网络营销与电子商务 网络营销与传统营销 网络营销讲义 第*页 周 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 课件 第1章 16 17 第2章 第3章 第4章 第5章 第6章 第7章 第9章 复习 总结 大课 实验 策划 案例引导：耐克网上推广专卖店 背景：在全加拿大“运动员世界中”设有耐克迷你店 目的：向网络用户宣传这些店 怎么做：利用网络来推广 （两种网络营销工具） 旗帜广告 网站 核心点：吸