AC尼尔森市场通讯（DOC20）.docVIP

AC尼尔森市场通讯 你的产品包装是否成功?美国 AC尼尔森国际研究副总裁─ Manjima Khandelwal 大多数消费者都是在购物的那一刻才决定要购买哪一个品牌的商品，所以，品牌包装扮演着重要的角色。然而，在众多争奇斗艳的商品之间，消费者只会注意到其中的少数几样。问题在于，消费者以短暂的时间浏览拥挤的货架，商品的包装应该如何推陈出新，才能够吸引消费者的目光？包装是否能够提升品牌的知名度、购买欲、和销售业绩呢？包装是否能够在卖场吸引消费者转移品牌，或是提高品牌的忠诚度呢？不似广告效果的短暂性，「包装设计」在产品的使用期间，仍然具有发挥建立品牌价值的作用，而且能够提升品牌资产和忠诚度。 但是，当消费者在走过玉米片和牛奶的货架时候，所有品牌的包装外型都是非常类似，难以分辨的。时势所趋，厂商必须突破传统，开发有创意的包装造型。有一些厂商已经率先尝试不一样的包装外型，例如曲线造型的蕃茄酱瓶、汽水瓶、以及儿童沐浴乳瓶等。 品牌能否打动消费者，包装的视觉效果就是关键。当我们询问消费者对Downy软洗精的第一印象时，他们一致回答─蓝色瓶身。包装外型具有提高品牌知名度，强化品牌形象的效果，色彩是其中的一项。而各国市场所喜好的颜色也有所不同，在日本和南韩，紫色是高尚的颜色，但是在美国市场，却是廉价品牌的象征。 对于厂商而言，变换包装的投资金额相对要比广告或促销来得低，同时还能够大幅提升品