Adidas决胜世界杯营销活动.docVIP

Adidas:决胜世界杯营销活动案例名称：Adidas: World Cup世界杯营销活动 　　广告主名称：Adidas 　　活动起始时间：2010.5.17-7.12 　　案例背景 　　市场环境： 　　1、市场背景： 　　市场地位：世界知名运动品牌，世界足坛头号品牌 　　竞争环境：面临国际竞争对手NIKE，以及本土竞争对手李宁等非世界杯官方赞助商在世界杯期间进行的颇具创意的品牌营销挑战。 　　目标消费群：年轻消费者，包括年轻白领和大学生 　　2、市场挑战： 　　如何持续提升Adidas的品牌影响力？ 　　如何在焦点层出不穷的世界杯期间吸引目标用户对Aadidas的关注？ 　　策划目标： 　　围绕Adidas赞助世界杯的营销战略，吸引目标用户对品牌的关注，提升品牌影响力。 　　执行策略： 　　1、选择与Adidas用户契合度强的人人网做品推平台，以平台内大量的目标客户为基础，进行品牌推广。 　　2、利用人人网公共主页，结合热点-世界杯浪潮，通过预热（利用新品吸引关注）、引爆（给用户一个舞台释放球迷激情）、高潮（赛事竞猜）三个阶段，完成用户与品牌的高度互动并提升品牌影响力。 　　3、利用真实的用户社交关系进行好友互动，分享Adidas活动，并通过用户相册和新鲜事/活动新鲜事/分享/通知等SNS病毒传播途经实现二次传播，不停的吸引目标用户对Adidas的品牌关注。 　　执行过程：