忠诚度提升计划+深度营销电子邮件营销(ppt 52) .pptVIP

推广目标 通过提高品牌记忆及联想，提升品牌认知度 为牵手建立庞大而活跃的会员数据库，并有步骤地组织有影响力的活动，配合线下的新品上市活动 调动各种网络资源，尽力加大这次活动的影响力度与影响范围 推广策略 互动广告+EMAIL+FLASH+俱乐部注册 忠诚度提升计划+深度营销 首要目标受众 公司参与办公家具采购的 主管或办事人员 - 公司领导决策层 次要目标受众 - 公司白领 地域限定 - 北京、上海 首要目标受众 15-40岁 大中城市 次要目标受众 - 所有网民 定向直邮 发送数量: 500,000 定向条件: 15-40岁, 50% 男性, 50% 女性, 3个月内活跃用户 总点击数: 123,663 点击率: 25% CPC: 0.44元 策略综述 以邮件营销为主，着力于病毒营销，配合网络广告，完成忠诚度推广计划 建立网上牵手俱乐部，吸引更多用户，积累用户群体数据库，持续进行网上营销 利用好耶邮件系统，采用一对一邮件定向发送，直接接触目标受众，反复影响目标受众 应用FLASH连续剧的MAIL形式、辅以赞助注册、LIVE-TV等最新广告形式、将影响更加扩大化 推广流程 邮件推广计划详述之一 实现步骤 锁定年龄、地域、活跃程度等定向条件，向新浪、21CN、163免费邮箱用户，发送第一封邮件（含FLASH第一集） 通过