汇源果汁市场营销课程设计.docVIP

南 京 林 业 大 学 课程设计说明书(论文) 学生姓名: 学 号： 学院(系): 专 业: 题 目: 汇源果汁公司营销战略分析与策划 指导教师： 职称: 二零一二 年 十二 月 十 日 摘 要 中国汇源集团果汁有限公司是目前国内最大的果汁饮料生产企业，其品牌是优秀的中国品牌之一。汇源果汁的成功已经是一个不争的事实。但是随着果汁行业竞争的加剧，汇源果汁的营业收入和净利润增长率呈缓慢下降趋势，怎样保持自己的内部优势避免内部劣势，抓住外部机会和挑战，是一个值得我们探讨的问题。 本文试着从汇源果汁的企业使命、营销机会分析、STP市场营销战略、营销组合策略方面来分析汇源果汁行业的营销机会和挑战。最终明确汇源应该选择的目标市场和相应的品牌策略，制定出一套完整的公司营销战略分析与策划。 关键字：汇源果汁 营销战略 营销组合 分析与策划 目 录 1分析与策划背景 4 1.1汇源果汁概况 4 1.1.1公司简介 4 1.1.2历年来公司发展情况 4 1.1.3企业文化以及企业使命与宗旨的确定与分析 5 1.1.4公司财务状况 6 1.2研究框架 7 2企业营销战略环境分析 8 2.1软饮料行业概况 8 2.2企业经济环境分析 12 2.3人口环境与社会文化环境分析 15 2.4技术环境分析 17 3企业竞争战略分析