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市场营销基础 第一章 营销概述 第一节 市场 一、市场的概念 市场的含义 （1）市场是商品交换的场所。 （2）市场是某种商品需求的总和。 （3）市场是买主、卖主力量的集合。 （4）市场是指商品流通的领域，是交换关系的总和。 一个市场是由那些具有特定的需要欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客所构成。 市场本质是什么?不断的从别人的口袋里掏钱. 一个简单的例子.投资者A在400美圆买进的黄金,到了730美元的时候还不能说他挣钱了.必须要能以730的价格卖给别人才能将利润变现.所以必须要卖给别人.这时候投资者B看到黄金涨的厉害,愿意用730的价格买入.那么这笔买卖就能成交了. 一笔简单的买卖看看他的本质是什么:A在低位买在高位卖出获得赢利 他的赢利来自哪里?当然是B了.当时在730的时候 A ,B都不知道后来的价格下跌.但是A知道市场有风险,所以把这个风险卖掉了.而B就是花大价钱买了一堆的风险. 当然市场中不是只有两个人,还有众多的投资者在进行买卖,虽然风险转移不限于只有2个客体,但是本质不会变的. 二、市场的形成必须具备的基本条件 1、从宏观或者总体上 （1）存在可供交换的商品。 （2）存在着提供商品的卖方和具有购买欲望和购买能力的买方。 （