Zara店铺赏析.ppt

店铺空间赏析 Zara品牌分析 罗马Zara专卖店店面分析 阿曼西奥·奥尔特加 店铺空间赏析 1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion. 在ZARA你总是能够找到新品，并且是限量供应的。这些商品大多数会被放在特殊的货架上面。这种暂时断货策略在很多人眼中太大胆了！但是想想所有限量供应商品在市场上受到的追捧吧，人们需要的不是产品而是“与众不同”、“独一无二”。 Zara品牌分析 店铺空间赏析 橱窗特点 Zara品牌橱窗设计和陈列,以创意主题上共享得到相同的灵感。 主题“反映了我们生活的地方沟通大都市,必须走过,有勇气,每一天”。透过Zara品牌橱窗设计让每个消费者都可以读懂并感受到出与Zara他/她自己的时尚理念。 Zara的独立专卖店一般选择商厦的临街底商位置，大面积的建筑外璧面通过设计形成鲜明的品牌形象。巨大的店铺外观在人流量大的繁华街区，是天然的广告牌。几乎每两周（甚至每周—配送节奏的问题）Zara的店铺里都会出现新款货品，款多量少的多频率上市特点，使得消费者年平均光顾店铺的次数达到了17次，而行业平均水平为3—4次。 罗马Zara店空间赏析 罗马Zara店空间赏析 罗马Zara店空间赏析 这个ZARA店改造则将这些巨大的窗户都打开，使室内耀眼的光芒透出来，影响路人。同时巨大的窗户也反映了室内开阔的空间，通体的中庭给人无限的空间感，一层层空间将其环绕；开阔的展示空间突显品牌的大气。 罗马Zara专卖店位于主要的商业街道，是一个四面都可作为展示 的独立楼栋，却只做展示窗在主要街道上，是橱窗展示有明确的焦点和目的性，同时位于主干道的好位置也是罗马Zara专卖店的优势。 一层效果 一层效果 图为罗马Zara专卖店一楼，一楼布置有收银台，女装展示，和手扶电梯·安全通道等主要配置。 图中空白区域和电梯安全通道为主要交通流线。 一层效果 从女装区域开始，色彩陈列规则贯穿始终，无论是一个货架，还是一整面货柜，色彩的精细梳理如同贯穿乐章的基础节拍，整体店堂在同一的节奏中演艺时装的精彩。 黑色框架结构塑造出个性的展示空间，咖啡色的半透明层板精致典雅，配合灯光的使用增强了陈列区域的通透感。米色背景墙可与任何色系的搭配组合。鲜亮的高明度黄色系列与经典黑白交融，跳跃出张扬的流行元素。黑色皮包，靴子与服装的有机结合，引导顾客进行系列搭配消费。 一层效果 二层效果 二层效果 图为二楼，二楼是男装主要布置区，第二层采用了大量的金属质感的表现，突出了男士的优雅坚强和时代的流动感。 图中空白区域和电梯安全通道为主要交通流线。 二层效果 男装区域的线条感更加突出，注重色彩规划的同时，男性的硬朗和讲究也在细节上有所体现。和谐统一的的视觉空间规划体现在整体的设计布局中。 明亮的米白色系为卖场主要基调，硬朗的黑色线条结合金属质感的镜面元素构建了前卫、现代的快节奏风格。稳重的黑色被巧妙的分割组合成不同的展示区域，简约的框架结构制造出完美的秩序感。天顶的照明区域采用可调角度的黑色轨道射灯，与卖场中的黑色区域形成呼应。 三层效果 三层效果 图为罗马Zara专卖店三楼，三楼是儿童和配饰主要布置区，第三层采用了大量的白色材料表现，突出了儿童服装的色彩性和配饰的多样性。 图中空白区域和电梯安全通道为主要交通流线。 三层效果 牛仔系列无疑是男装休闲区域的陈列重点，创意跟冒险随性排列出个性的色彩组合。将牛仔的颜色，款式，质感最佳的呈现在顾客面前，有序中略带狂野与不羁，与整齐的叠状形成鲜明对比，使整个区域动感又富有活力。展示桌的组合搭配使用，增强了区域层次感，简单的叠装展示易于客人挑选商品。 三层效果 童装牛仔裤采用由最小件到最大件的阶梯式陈列方式，为各个年龄层的顾客做了充分的尺码引导。卷起的裤脚、图案化的休闲鞋，都显示出孩童的活泼、俏皮，迎合了主题内涵。 童装区在白色基调中营造了温馨浪漫的独特氛围，并运用灯光照明烘托出清晰的冷暖区域，体现清爽舒适，活泼可爱。挂装与叠装配合陈列，饱满多变的形式迎合孩童喜欢新鲜的心理，色彩丰富的组合传递着灵动 。 四层效果 四层效果