洛克菲勒自传介绍.pptx

约翰 全球首富的创富秘诀 【美】荣.切尔诺 约翰·戴维森·洛克菲勒 美国著名的实业家和慈善家，以革命了石油工业与塑造现代慈善的企业化结构而闻名。1870年他创立了标准石油，在全盛期他垄断了全美90%的石油市场，成为美国第一位亿万富豪，他也普遍被视为人类近代史上的首富，财富总值折合今日为3000亿美元以上。 John Davison Rockefeller（1839------1937） 1 家庭出身 父亲：威廉·埃弗里·洛克菲勒 昵称：老比尔 20多岁就成了传统道德的死敌，酗酒成性 魔鬼比尔、射击好手、江湖医生、赌徒、盗马贼、亡命徒 母亲：伊莱扎·戴维森 出身富人家庭，红发碧眼，身材苗条，活泼可爱 虔诚的基督教徒，与比尔形成鲜明对比，迷恋比尔 孩子们：露西 1838 约翰 1839年7月8日出身纽约小镇里奇福德 威廉 玛丽·安 弗兰克 弗兰西丝（夭折） 2 童年成长 从小接受各种基督教格言的熏陶，并以此为行为准则 炼狱般的磨难环境，母亲要求严厉 母亲博爱思想，总用圣经安慰自己备受折磨的心灵 完美无缺的典型“经济人” 上学时脑子不快，但很有恒心，能持之以恒，具有惊人的数学头脑 没有聪明孩子的表现欲，一向有主见，对别人的赞扬无动于衷，没有孩子气的虚荣心 加入浸礼会，限制社交圈子，扩大视野，开始关心重要的社会问题 严肃模样，从小代替父亲的位置，承担成年人的责任，建立非同寻常的自信 父亲是禁忌话题 不对别人的轻悔耿耿于怀，而把眼睛盯在切实可行的目标上 3 1853年重新上学，受到降级待遇； 15岁进入高中，超群的辩论家，迷恋音乐 在银行开了账户，远比同学们独立自主；在各方面都很有理智，只有一处例外——见钱眼开！ 1855年5月前后辍学，开始3个月函授，复式薄记、银行、外汇等课程 16岁开始求职，带有初生牛犊的狂妄，总是先要见级别最高的人 1855年9月26日“就业日”进入农产品运输代理---休伊特-塔特尔公司，成为一名助理薄记员，精打细算，“账本甲” 不到20岁就担任主日学老师，十分低下的杂活也愿意干，远离不正经娱乐活动 必定会发财！ 动荡不安的家庭环境 少年时代 4 跳槽 第一桶金 头三个月50元，每年300元，500元，600元…开始自己做生意 1858年19岁成立合伙公司：克拉克—洛克菲勒公司，经销农产品 各投资2000元（相当于1996年3.6万），约翰向父亲借1000元，10%利息 第一年获利4400元 乔治·加德纳入伙，更名克拉克—加德纳公司 南北战争（1861-1865）使商品贸易业大发其财 战争需要，飞涨的物价、北方经济加速发展，1862年利润升至1.7万元 “战争把20多岁的洛克菲勒变成了一个富人，为他今后的投资提供了资金…” 5 进入石油行业 喷涌的黑金 关键人物：赛缪尔·安德鲁斯 化学家、照明专家、炼油专家，经济拮据，劝说洛克菲勒投资炼油厂 1863年，24岁，投资4000元作为炼油企业：安德鲁斯—克拉克公司的一半周转资金 不到一年，炼油业务就超过农产品生意，成为公司最盈利的行当 “约翰只对两样东西痴心不改——浸礼会教义和石油。” 拘谨的诚实；干起活来一本正经，不知疲倦；告诫自己“你的前程就系于一天天过去的日子上”；无可挑剔的基督徒生活方式 能言善道的商人，很善于和人打交道 第一笔贷款，借钱高手 6 相信石油行业有着长远的前景，从来不把它当作稍纵即逝的海市蜃楼 成功的转折 探油的结果无法预料，相比之下，炼油却既保险又有条理，获得利益的关键 独创精神：不停的寻找哪怕很小的可改进的地方 节俭作风，利用废弃物生产副产品； 生意上希望自给自足，自己生产木桶解决短缺问题；炼油厂自己装运货物 转折点：大拍卖 1865年，与合伙人意见分歧，7.25万元（今天65.2万）买下炼油厂 拥有克利夫兰最大的炼油厂，跻身世界最大炼油厂之列 1865年12月成立标准炼油厂 7 通过出口消化过大的产能 1866年派弟弟威廉去纽约组建洛克菲勒公司，负责出口业务 当出口价格突然下跌，通知公司在油区的买主，暂时削减原油买入量 靠贷款支撑，雄厚的资金实力投入战斗 营造正在崛起的新星形象，不断向银行告贷，同银行保持长期的信任关系 安然度过经济衰退，毫不费力借助经济繁荣取得成功 商业头脑 找到志同道合的副手：亨利·莫里森·弗拉格勒，组建才干卓越的管理队伍 获得可观的个人投资 意识到运输在石油业里占有关键地位，和铁路搞好关系 营造正在崛起的新星形象，不断向银行告贷，同银行保持长期的信任关系 安然度过经济衰退，毫不费力借助经济繁荣取得成功 8 克利夫