经典广告评析汇编.doc

农夫山泉广告评析 “人体中的水，每18天更换一次”“水的质量决定生命的质量”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工” 在当时处处诉求纯净、富含矿物质的纯净水市场，农夫山泉出其不意地从另一个角 度挖掘出纯净水的特质一一不是无昧，而是“有点甜” 。农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同。这样就形成了非常明显的差别，使自己的产品具有了鲜明的个性，重要的是让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。 3、情感性原则，联系性原则：广告一开始就通过一杯水18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。通过水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。足以证明农夫山泉的水质量是很好的。农夫山泉是健康的天然水，不是生产加工出来的，不是后续添加人工矿物质生产出来的。这就显出了农夫山泉和竞争对手的不同,别的品牌可以用自来水加工当矿泉水卖，而我们只是大自然的搬运工。农夫山泉把自然、健康的饮用水“搬”到我们身边的人——不是来赚我们钱的，不是有害的，这更值得感谢。农夫山泉有点甜的广告语更是贴心，让人倍感温馨，巧妙的营销方式和真挚的情感表达进一步搭建了与人们心灵沟通的桥梁，也增进了人们对企业的信赖。 4、简洁性原则：农夫山泉的广告语简单明了，画面清晰不服夸，纯真朴实，切中主题，让人过目不忘影响深刻，与其他品牌的纯净水广告绚丽纷扰的环境区别开来，更显得农夫山泉饮用水的品质与众不同，得到了另一种关注和认可。 5、适应性原则：农夫山泉不仅广告而且产品本身也经得起考验，朴实自然没有任何浮夸和虚假的成分，适应了现代市场的发展需要。 二、综合性分析——该广告产生的作用以及启示 作用： 1. 迎合了消费者对健康，安全的需求 2. 启示： 广告应该真正了解到消费者的需求。 广告要利用产品的差异化，其实在饮用水市场上，饮用水的同质话是很严重的，农夫山泉广告在这方面做的很好避免了这些问题，无论是“农夫山泉有点甜”还是“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”都避免产品在广告方面的同质化。很值得其他企业研究和学习。 昆明小人国旅游区广告评析 这则广告“今年旅游要出国啊，出国就到小人国啊”，相信很多同学都在公交车或电视上到听过，听一遍可以，但听的次数多了，就会烦到爆，说实话我从没见过让我如此讨厌的广告，现就运用广告创意八原则中部分原则进行剖析： 1、就拿目标中心性原则来说把，虽然目标明确，但广告没有一点创意，主角没凸显出来，只见三个非小人国的同胞在那里模仿脑白金的广告乱跳，其实大家都清楚脑白金主要是针对中老年人的，而旅游这概念是没有针对性。总之两者就搭不上任何边。 2、吸引原则，就广告创意而言，没有任何一点吸引人的地方，广告俗气烦人。 3、情感性原则，相信大家都清楚情感是人类永恒的主题，以情感为诉求进行广告创意，是当今的主要趋向，在商品高度成熟的社会里，消费者追求的是一种情感共鸣。而这则广告没有一点让我感到舒适的地方，就更不用说有让我以之情感相契合的地方，唯有烦躁的感觉。 4、简洁性原则，广告语简介但是不明了。 5、愉悦性原则，虽然在有些人看来会觉得有部分搞笑的成分，但都是信手拈来的没有一点让我觉得提起兴趣的地方。 6、适应性原则，本广告存在大量copy脑白金广告的元素，怎么说呢，其实 脑白金广告就很庸俗，让人讨厌，你还雪上加霜，来个东施效颦，真是可笑。从道德和法律方面讲，存在很多不和谐的地方。 7、联系性原则，该广告主要的目的是吸引消费者到该地旅游观光，虽然建立了一定的联系，但广告和所表现内容之间没有建立必然的，自然的，和谐的联系 一，广告语本身 ”农夫山泉，有点甜“字数虽少，但是却还有比较大的信息量，第一是将自己的品牌展示出来，很多广告文案写的很多，很华丽，很精彩，但是却常常让我们忘记产品品牌本身，这七个字首先将”农夫山泉“这个主体突出出来，而且不光是品牌，而且农夫山泉这个品牌名字也非常好，同时包含了品牌和产品信息，做到了品牌产品合一，别人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么东西，后面的有点甜则是对产品和品牌的修饰，是最重要的部分，前面几位已经说得很好了，还有一点，就是不浮不夸，符合山泉的定位，有点甜突出自然，口感好，健康的很多特点，文字清新，俗中有雅，有质朴之美....... 二：广告语的传播效果 格拉德威尔的《引爆点》中有一个理论就是在广告传播中的互动性，也就是产品宣传和人们形成互动，形成自主传播或者一种潮流，”农夫山泉有点甜“朗朗上口，我们会在使用或者别人购买的时候会不经意的用这句话打趣，而且不光是喝农夫山泉，在其他一些情景，比如大家在一起吃吃喝喝，谁先尝了什么东西，他会可能也会打趣的说：喝来有点甜.还有