第十一章成長與維繫品牌權益.pptVIP

第十一章設計與執行品牌建構策略;前言;品牌建構工程;刺激品牌形象：轉化品牌權益至產品中，提高試用與重複購買。 EX：;品牌-產品矩陣(以佐丹奴為例);品牌-產品矩陣;品牌建構策略的寬度;;品牌建構策略的深度;側翼品牌;金牛型品牌;低階入門型或高階聲望型品牌;;品牌階層;;界定品牌元素與階層數目的關係;企業或公司品牌;LVMH集團;家族品牌;個別品牌;建立不同階層的品牌權益;企業或公司品牌層;;家族品牌層;個別品牌層;修飾詞層;產品說明;企業形象構面;共同的產品屬性、利益與態度;;人員與關係;價值與方案;企業信用;何謂品牌建構策略;2.企業體會針對不同產品採用不同的品牌建構策略，品牌建構策略會依據公司目標、消費者、競爭活動的不同而有所差異。 Ex： 可口可樂又可分為可口可樂、可口可樂zero 、可口可樂light。雖然都是可樂，但每種的品牌策略就有所差異。 ;品牌階層的建立;品牌階層的層級數目;;每一層的期望品牌覺察與形象;;結合不同層級的品牌元素;連接品牌到多重產品;調整行銷活動方案;企業形象活動; 11 月 24 日張震 X 桂綸鎂 愛滋 T 慈善競標活動 11 月 24 日愛滋T慈善競標活動由獨家代理商喜事國際策畫，邀請藝人張震以及桂綸鎂為 Margiela T shirt 簽名，並透過喜事國際官方網站競標至 12 月 12 日止，由原價 NTD3,300 起標，每次最低五十元競標，所得將全數捐給台北市愛慈福利基金會照顧更多愛滋團體。活動當天所有的員工以及藝人也都帶上了紅絲帶，紀念 12 月 1 日愛滋病關懷日。;善因行銷（CRM; Cause-related Marketing）;使用善因行銷建構品牌權益;美國運通公司;The Body Shop;善因行銷的優點;綠行銷 (Green marking);利百代報紙鉛筆;利百代自動原子筆;綠行銷常遇到的阻礙?;可能的解決方案;