网络营销导向的企业网站建设概论.pptVIP

网络营销基本理论 方法与策划;;一.企业网站建设的一般要素 从用户的角度来看,企业网站是由多个具有一定关联的网页组成,可以通过浏览器实现信息浏览,并且使用其中的功能和服务 从网站运营维护者角度来看,网站是一个可以发布企业信息、提供顾客服务，以及在线销售的渠道 从开发者来看，网站无非是一些功能模块，通过网页的形式将前台和后台结合起来。 一个网站无论多么复杂或多么简单，都可以分为四个部分：结构、内容、服务、功能。;网站结构：是为了向用户表达企业信息所采用的网站布局、栏目设置、信息的表现形式等。 网站内容：通过网站向用户传递的所有信息 网站功能：必要的技术支持系统，它直接关系到可以采用的网络营销方法以及网络营销的效果 网站可以提供给用户的价值，是通过网站功能和内容而实现的 ;1、企业网站的结构 网站结构属于网站策??过程中需要确定的问题，是企业网站建设的基本指导方针。 网站栏目结构（ “同”字形布局、“国”字形布局、“匡”字形布局、“三”字形布局和“川”字形布局等。 ） 网页布局：是指网站结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。 主要包括：网页结构定位方式、网站菜单和导航的设置、网页信息的排放位置等。;1. “同”字形布局：所谓“同”字形结构，就是整个页面布局类似“同”字，页面顶部是主导航栏，下面左右两侧是二级导航条、登录区、搜索区等，中间是主内容区，如 。 2. “国”字形布局：它是在“同”字形布局上演化而来的，它在保留“同”字形的同时，在页面的下方增加一横条状的菜单或广告，如 。 3. “匡”字形布局：这种布局结构去掉了“国”字形布局的右边的边框部分，给主内容区释放了更多空间，内容虽看起来比较多，但布局整齐又不过于拥挤，适合一些下载类和贺卡类站点使用，如 。 4. “三”字形布局：一般应用在简洁明快的艺术性网页布局，这种布局一般采用简单的图片和线条代替拥挤的文字，给浏览者以强烈的视觉冲击，如 。 5. “川”字形布局：整个页面在垂直方向分为三列，网站的内容按栏目分布在这三列中，最大限度地突出主页的索引功能，一般适用在栏目较多的网站里，如 。;（1）网页结构定位 网页结构定位通常有表格定位和框架结构（也称帧结构）两种方式 由于框架结构将一个页面分为多个窗口时，破坏了网页的基本用户界面，很容易产生一引起意想不到的情况，如容易产生链接错误、不能为用户所看到的每一帧都设置一个标题等。这些搜索引擎对框架结构的页面不能正确处理，会影响搜索排名。因此，现多数网站都不采用框架结构 表格定位则是在同一个页面中，将一个表格（或者被拆分为几个表格）划分若干扳块来分别放置不同的信息内容。;（1）网页结构定位 在网页结构定位时，有一个重要的参数需要确定，即网页的宽度 确定网页的宽度通常有固定像素和显示屏自适应模式。 表格定位的最大问题在于，网页定位时就要确定网页的宽度，一旦网页设计完成，网页的显示也随之固定，由于用户所采用的显示器分辩率并不相同，因此应照顾大多数用户所采用的分辩率模式。通常如何做？;（2）菜单和导航（略） （3）网页信息的排放位置 对于网页上信息的排列布局没有一般的行规，但通过对互联网用户的行为特征、主要搜索引擎抓取网页摘要信息的方式，以及一些优秀网页设计的可以归纳出一定的参考原则： 将最重要的信息放在首页显著位置，一般来说包括产品促销信息、新产品信息、企业要闻等； 在页面左上角放置LOGO 为每个页面预留一定的广告位置，这样的不仅可以为自己的产品进行推广，还可以作为一种网络营销资源与合作伙伴开展合作推广 在网站首页等主要页面预留一个合作伙伴链接区，这是开展网站合作的基本需要 公司介绍、联系信息、网站地图等网站公共菜单一般放置在网页最下方 站内检索、会员注册/登录等服务放置在右侧或中上方显眼位置;2、企业网站的内容 讨论：基于网络营销的企业网站内容有哪些？;首先必须分析可能的访问者有哪些，然后有针对性地设计相关内容 一般来说，一个企业网站主要的访问者有几类：？？？ 直接用户、经销商、设备和原材料供应商、竞争者等。 其中现有用户和潜在用户是网站重点照顾对象 讨论一个电子视机生产企业用户所需求的信息？？？;需要：有什么新产品、对比不同规格产品的性能和价格、对比其他品牌的同类产品、查询本地销售商和保修地址等，如果可以进行网上订购，用户自然也希望了解与此相关的信息，比如订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换货政策等。;企业网站的一般内容 （1）公司信息 公司信息是为了让新访问者对公司状况有初步了解，公司是否可以获得用户的信任，在很大程度上取决于这些基本信息。若比较非富可以进一步分为若干子栏目，如公司概况、发展历程、公司动态、媒体报道、主要业绩（证书、数据）、组织结构、企业主要领导人员介绍、联系方式等。 对于联系信息应尽