购物中心内部动线设计.docxVIP

购物中心作为一个综合性的商业体，专业人士关注的不仅仅是其外观设计，而更关心其内部设计，内部动线设计是否合理将影响到品牌商家和消费者的满意度。RTM创格购物中心运营管理机构认为，在购物中心的品牌招商阶段，品牌商家首先看到的是规划设计图，有经验的品牌商家，从设计图上就能看出店铺的面积是不是符合自己的需求，动线设计是否能将人流吸引到相应的店铺位置。而对于消费者来讲，合理的动线设计，不仅能节省消费者的行走路程，还能看到更多的品牌。因此，RTM创格购物中心运营管理机构将就如此重要的购物中心内部动线设计和大家分享。 内部动线分为主入口动线设计、中庭动线设计设计、楼层水平动线和楼层垂直动线设计，RTM创格购物中心运营管理机构将分别进行阐述。总体来讲，内部动线的设计要达到一个最终的目标，就是使消费者在不走回头路、冤枉路的前提下，能看到更多的商铺、逛到更多的商铺。 主入口设计 无论是独立于购物中心的建筑设计形式，还是在购物中心外立面设计主入口，其都应该具备形象鲜明、有明显标识的特征，达到对人的视觉有冲击力，晚上更要强调灯光的效果，吸引消费者的目光。而位置多选择在临街朝向，消费者很容易就能看到，并且容易抵达进入，对消费者形成明显的导视导流作用。比较有特点的诸如上海K11购物中心的入口设计。 中庭动线设计 中庭一般设置在消费者进入购物中心后，很容易就能看到的区域。用来做各种活动，是购物中心展示形象，品牌商家新品及形象展示的场所。具有聚人气的功能，同时也通过有效的导视系统，将人流导入到各个楼层。 楼层水平动线 水平动线的设计需要从品牌商家和消费者两者的角度去考虑。水平动线要考虑到消费者的可见性、可达性和位置感，当然，所有的设计都是在消费者少走回头路、少走冤枉路的前提下进行。只有消费者对品牌店铺的可见多、可达多，才有可能进行更多的消费，如果出现盲点、盲区，消费者连逛都逛不到，就更不要提消费了。动线的设计，一定要建立在清晰明了的基础上，不要给消费者留下逛迷宫的印象，能清晰的知道自己的位置和店铺的位置。内部动线的设计，将兼顾消费者和品牌商家两者的需求来进行合理设计。在楼层水平动线上，也有进行特别设计的购物中心，比如侨福芳草地购物中心就建起了一个长达236米的国内最长室内长桥，用来衔接同层以及跨层建筑，并让消费者在桥上能对购物中心进行整体的环视。 楼层垂直动线 所谓垂直动线，就是消费者进行上下楼移动时使用的扶梯和垂直电梯。扶梯和垂直电梯设置的是否合理，也将影响到消费者逛店的情绪。扶梯和垂直电梯的位置设置也很讲究，既要能在显眼、方便易找的位置传送人流，上下楼梯之间的衔接也要便利，同时起到将人流导向更多品牌商家的作用，同时还要做到不能阻挡品牌商家店铺。 内部动线可谓是购物中心的生命动线，其设计的越合理，越能盘活和带动整个购物中心，因此受到专业运营商的重视。