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三、营销战略规划的一般过程;（一）认识和界定企业使命 ;（二）区分战略经营单位;（三）规划投资组合;规划投资组合有两种方法 ;（波士顿矩阵）;不同经营单位的决策选择;政策指导矩阵（通用电器公司法）;（四）制定营销战略 ;1、增长战略图;（1）密集增长战略 ;（2）多样化增长战略;同心多样化（相关）;水平多样化（横向）;复合多样化（集团）;（3）一体化战略;后向一体化;前向一体化;水平一体化;2、竞争战略;1.总成本领先战略;2.差别化战略(Differentiation Strategy);3.集中战略(Focus Strategy);三种竞争战略的基本关系;第二节 市场营销战略管理过程;营销战略管理过程;第一步: 发现、分析和评价市场机会;第二步: 研究与选择目标市场;第三步: 产品定位;第四步: 制定市场营销组合;营销组合4Ps;4Ps;1、市场营销组合的特点;2、市场营销组合的作用(略);3、市场营销组合策略与???位策略的关系;第五步: 市场营销预算;第六步: 营销计划的执行和控制;营销控制的基本方法;康佳彩霸;本章小节;第七章 思考题
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