国际市场营销实务学习情境1.pptVIP

国际市场营销概述;教学流程; ;开篇案例 中国企业“走出去”的五种模式;1.1国际市场营销的内涵;【案例分析1-1】  岛国上是否有市场？;1.1.2市场营销 ;市场营销概念;【例1-1】 日本电视进军中国;1.1.3国际市场营销;2.国际营销与国内营销的区别;3.国际营销与国际贸易的区别;1.2国际市场营销的发展;2.竞争动因 在与国际市场竞争者的抗衡过程中，企业可不断提高自身的竞争力。 3.资源动因 企业通过国际营销活动获得自身发展所需要的自然资源信息资源、技术资源、劳动力资源、先进的管理经验等，有利于更及时地把握国际市场动态，进行科学有效的营销决策，取得全球利益最大化。 ;4.利润动因 企业开展国际营销活动的根本目的是实现全球利益最大化。 【例1-2】 中信公司的国际化经营—详见课本P7 1.2.2国际市场营销发展历程 企业国际营销的发展同世界经济一体化及本国市场经济的发展紧密相连，经历了: 国内营销—出口营销—跨国营销—全球营销四个阶段;1.国内营销阶段 二战以前，大多数企业不具备出口能力，经历了一段“纯国内营销”时期.该阶段企业营销活动集中在国内市场，国际市场只是国内市场的补充，国际市场上销售的也只是国内市场上的同类产品。 2.出口营销阶段 一般是指二战后至20世纪的60年代。 主要是以出口产