(word)High Five--广告策划文案--伊思Q.docVIP

PAGE  福建农林大学经济与管理学院（旅游学院） 课程名称：　 媒介管理　 　 专业年级：　 2009级工商管理 小组成员： 林琴琴 刘雨晴 江金 钟一标 丁清源 陈振坤 题目： 广告文案策划书——依思Q 女鞋 成 绩：　 　　　 　 指导教师：　　　　　 　许安心 　　 　 2012年11月22 日  广告策划文案 [依思Q--想怎么搭就怎么搭] 目　　录 目录 1前言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 2高跟鞋产品价格与消费人群分析．．．．．．．．．．．．．．．1 2.1高跟鞋产品价格与消费人群分析．．．．．．．．．．．．．1 2.2购买需求与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 2.3 购买高???鞋的信息来源与渠道分析．．．．．．．．．．．．．2 3策划构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 4广告创意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 4.1广告语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 4.2广告目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 4.3广告商．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 4.4广告受众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 4.5广告表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 4.6广告媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4 5广告策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 6广告主题表现及媒体运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 6.1卡片及广告牌的广告内容．．．．．．．．．．．．．．．．5 6.2电视广告策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5 6.3广播台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．PAGE - 5 - 1 前言 依思Q鞋业贸易有限公司是一家集研发、生产、加工和销售为一体的多元化经营团体。旗下拥有 “Exull”和“得尔路”两个品牌。其中，主营品牌 Exull（依思Q）源自HYPERLINK /view/3784.htm \t _blank意大利经典时尚的设计理念，2005年正式于HYPERLINK /view/327945.htm \t _blank中国大陆创建。以特许加盟及直营、区域代理等模式在短短几年内开设五百多家专卖店和大型商场专柜，并于福建、HYPERLINK /view/7340.htm \t _blank广东、HYPERLINK /view/4150.htm \t _blank浙江、HYPERLINK /view/8581.htm \t _blank湖南、HYPERLINK /view/7824.htm \t _blank江西、HYPERLINK /view/7627.htm \t _blank四川、HYPERLINK /view/4233.htm \t _blank山东、HYPERLINK /view/9008.htm \t _blank海南、HYPERLINK /view/5325.htm \t _blank湖北、HYPERLINK /view/4652.htm \t _blank广西、HYPERLINK /view/2833.htm \t _blank重庆、HYPERLINK /view/2621.htm \t _blank北京、东北三省等核心省。依思Ｑ营业至今，拥有广阔的客户群体，坚实的顾客诚信度。 根据分析，依思Q女鞋的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。因此我们建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2012及2013年广告投资重点上，并以依思Q女鞋产品为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2013年依思Q女鞋广告企划案，尚且不吝斧正。 2 高跟鞋市场调查分析 2.1 高跟鞋产品价格与消费人群分析 选项小计比例200元以下6350.00%200-400元4233.33%400-600元129.52%600元以上97.14% 由图中数据可以分析—— 高跟鞋的主要消费人群其实是偏年轻化的，在我们的调查过程中可以看出，大部分都是20到30岁的女性。这个年龄段的女性追求时尚，讲究潮流，