广告中的色彩运用探究.pptVIP

广告中的色彩运用 学习内容： 一、色彩原理 1、原色、间色、复色 2、色彩的三要素 3、色彩的色调 二、色彩的情感性与象征性在广告中的运用 1、色彩的情感性 2、色彩的象征性 导入新课： 色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于我们日常生活的各个方面。衣、食、住、行、用，人们几乎无所不包，无时不在地与色彩发生着密切的关系。 所以，我们得从色彩的原理开始讲起。 衣 食 住 行 用 一、色彩原理  ——原色、间色、复色 1、原色：是指不能用其他色混合而成的颜色。 原色可以混合出许许多多其他的色彩。 2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。 3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色，被称为复色。 黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄+绿=黄绿 ——色彩的三要素 色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深浅程度. 色彩的纯度：色彩的纯净程度，指色彩的彩度、饱和度.（如原色纯度高，第二次色纯度低） ——色彩的色调 1、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。 2、暖色调：是指接近红色、黄色，与太阳、火有联系的色彩，给人以温暖的、前进的感觉。 二、广告色彩的情感性与象征性 1、色彩的情感性在广告设计中的运用。