广告准则细则探究.ppt

* * * * * * * * (五)广告不得贬低他人商品或者服务 含有贬低其他商品或服务内容的广告，是指在广告中采用不公正、不客观、捏造、恶意歪曲事实、影射、中伤、诋毁等不正当手法，损害他人商业信誉和商品信誉，进而削弱其他竞争对手能力的广告。 (六)广告应当具有可识别性的规定 广告作为一种介绍和推销商品或服务的形式，有其自身的特点，但是，目前一些广告采用含混的方式介绍和推销商品或服务，不突出其广告自身的特点，使广告消费者难以辨认其究竟是否属于广告。 课堂练习： 以下广告违背了广告法规中的哪些规定？ 1、 “饭醉团伙” “飞发走丝” ? “人民发院” “墙道螺迹” 2、 海口市一家在建商场在墙体广告词中有?“钱进，钱进，钱进进”等词句。 3、乐事薯片广告：女员工的电脑死机，向男员工求助，男员工解决了电脑问题，被女员工桌子上的薯片吸引，为其装了很多游戏直到吃完薯片。 女性被表现为没有能力处理简单的技术问题，需要求助于男性，既强化了女性的从属地位又强化了“男性科技霸权”的刻板印象；其次女性在办公场所中伴着零食，广告中的女员工一等问题解决第一件事就是拿起自己的薯片，将职业女性表现为：既没有能力，又不敬业的形象。 一、对药品、医疗器械广告的规定 (一)限制性规定 1、不得含有不科学的表示功效的