项目四抽样调查技术绪论.pptVIP

2 提交抽样调查实施方案 提交样本框 确定样本框 熟悉抽样方法的操作技术 判断样本的规模 抽样方案的设计能力 抽样调查方法的实际应用能力 根据抽样调查目标，完成抽样调查准备工作 设计符合调查目的精度和费用要求方案 掌握抽样调查的常用方法 ! ! 任务引入 5 任务分析 7 明确此项任务后，项目小组在完成此项任务之前，要依据调查的目的，在给定的人力、物力、财力、时间要求等条件下，设计一个精度高，能够由样本正确推断总体的良好的抽样调查方案。并结合任务的目的明确以下几点问题： 相关知识链接 一、抽样调查的一般问题 9 抽样调查是建立在随机原则基础上，从总体中抽取部分单位进行调查，并概率估计原理，应用所的资料对总体的数量特征进行推断的一种调查方法。例如，从某地区全部职工当中随机抽取部分职工，以家庭为单位按月调查取得有关收入、支出等方面的资料，并依据这些资料推断出全区职工的收支情况，这就是一种抽样调查。 （一）抽样调查的概念 （二）抽样调查的特点 10 （三）抽样调查的主要作用 11 实际工作不可能进行全面调查，而又需要了解其全面情况的现象 对某些现象虽然可以进行全面调查，但是由于总体范围大、单位数目多，又缺乏原始记录可作依据，实际进行全面调查有许多困难。 对普查和全面调查资料的质量检查和修正 当被调查总体中的单位无限多时，事实上不可能进行全面调查，只能进行抽样调查。 （四）抽样调查的优点 12 1．抽样调查节约费用，快速及时。 2．抽样调查能够提高资料的准确性和可靠性。 3．抽样调查有广泛的应用领域。 目前，世界上许多国家在以下方面广泛采用抽样调查法： ①农产品产量调查；②土地资源利用调查；③城乡居民家庭收支调查；④工业产品质量检验；⑤劳动就业调查；⑥市场、物价和购买力调查；⑦饮水、住宅、人民健康和社会福利调查；⑧科学实验效果调查；⑨环境污染调查；⑩人口、工业、农业等各种普查后的复查；⑾民意测验等。 （五）抽样调查的基本分类 13 1．随机抽样是按照随机原则进行抽样，不加主观因素，组成总体的每个单位都有被抽中的概率，可以避免样本出现偏差，样本对总体有很强的代表性。 2．非随机抽样是按主观意向进行的抽样，组成总体的很大部分单位没有被抽中的机会，使调查很容易出现倾向性偏差。 二、抽样设计的程序 14 （一）确定目标总体 目标总体是指由调查对象的全部单位所构成的集合体，也称为全及总体。它可以是一群人、一个企业、一个组织、一种情形或一项活动等。 一个定义明确的总体包括： 1）抽样的单位是什么？（是个人还是家庭） 2）时限怎么样，级要获取的信息术语那一段时间？ 3）时空限制如何，是哪些地区，是否限于城市，或城市的繁华街区？ 15 （二）确定抽样框 抽样框是构成总体全部单元的“详细名单”，样本可由此抽选出来。比如，人员名单。人员所在地理位置、电话号码、户口档案、企业名录都可以作为抽样框。 抽样框一般有三种： 具体抽样框，即每一个个体的名字都列表成册，可以直接按表册名字抽取样本。 抽象抽样框，即没有直接或具体的表册，只要符合调研条件个体就有被抽取的可能。例如，在某商场某品牌专柜前做消费者抽样，尽管没有抽样名单，但抽样框却是显而易见的。 阶段式抽样，即根据抽样时空阶段的不同而随之改变的抽样框。 16 （三）选择调查样本 1．确定样本量考虑的因素 （1）市场潜力等设计量比较严格的调查所需样本量较大，而产品测试、产品定价、广告效果等，人们间彼此差异不是特别大或对量的要求不严格的调查所需样本量较小些。 （2）探索性研究样本量一般较小，而描述性研究就需要较大的样本。 （3）收集有关许多变量的数据，样本量就要大一些；如果需要采用多元统计方法对数据进行复杂的高级分析，样本量就应当更大；如果需要特别详细的分析，如做许多分类等，也需要大样本。 （4）针对子样本分析比只限于对总样本分析，所需样本量要大得多。 （5）总体指标的差异化越大，需要的样本量就越高。 （6）调研的精度越高，样本量越大。 （7）随机抽样比非随机抽样数目少一些。 17 2.统计方法确定样本规模 18 （四）实施调查 实施调查是对选定的样本运用不同的调查方法进行逐个调查，取得一手资料。 （五）测算结果 测算结果指用样本指标推断总体指标的结果。 一般地说，有如下原则: 1．在核定费用范围内最小抽样误差的原则 2．以最小的费用达到要求的精度，即在给定的精度下最小费用的原则 19 三、随机抽样技术的应用 随机抽样又称为概率抽样，是指按随机原则从总体中抽取样本的抽样方式。在随机抽样当中，总体的每一个个体都有均等被选中成为样本的可能性。这种抽样方法排除了主观的随意性，使样本更具有代表性。随机