2016年电大传媒经营与管理期末复习资料.docVIP

传媒经营管理复习材料 第一章 1.我国传媒业发展中的问题（P5） （1）传媒资源配置不科学。我国对传媒的管理是分开的，如广播电视归广播电视行政部门管理，报刊归新闻出版行政部门管理，在经营上，媒体间单独经营，彼此涉足很少，分割严重。（2）政企不分，政事不分。政府之于媒体既是出资者又是经营者，还是消费者，这些年虽然历经改革，但媒体发展的所有权、支配权、经营权等三权分离的问题没有得到解决。（3）尚未完全按市场规律办事。我国传媒业资源配置不科学以及政企政事不分导致优胜劣汰的市场规律和效率优先的竞争机制一时难以形成。（4）调控不力、相关法规不健全。目前尚未出台新闻传播法，这影响了传媒经营管理的发展。中国现行的传媒政策和法规严重滞后于社会主义市场经济的建立和完善，阻碍了传媒产业的成长。（5）产业结构不合理。中国的传媒业，严重依赖广告经营。传媒产业的发展必须在加强经营信息业的基础上进行横向兼并和垂直发展。（6）尚无力应对国际竞争。虽然这些年我国逐步形成了一些大型传媒集团，但这些集团受经营范围等诸多因素的限制，无法 跨媒体、跨地区的互补和提携，经营规模难以扩大，经营模式也无法多元化，这与国外传媒集团相比无论是生产经营能力、抗市场风险能力还是市场竞争能力、影响力，都明显较弱。 2．职业经理人与传媒职业经理人（P9）（什么是传媒职业经理人） （1）职业经理人：将经营工作作为长期职业，具备一定职业素质、