锐澳预调鸡尾酒营销策划案2研讨.docVIP

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2016-08-07 发布于湖北
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锐澳预调鸡尾酒营销策划案2研讨.doc

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锐澳预调鸡尾酒营销策划案2研讨

营销策划案策划组成员：王雨李程霞任丽高振威目录一、内容提要?????????????????????????????????????????????? 1 二、RIO国内市场营销环境分析???????????????????? 1 （一）低度酒市场现状分析：.............................................................. 1 （1）啤酒：.............................................................................................. 2 （2）葡萄酒：.......................................................................................... 2 （二）定位：............................................................................................... 3 （三）锐澳预调鸡尾酒SWOT分析：................................................... 5 （四）低度预调酒市场消费者分析：.................................................... 7 （五）低度预调酒市场竞争者分析：....................................................10 三、营销策略提案?????????????????????????????????????????? 13 产品策略........................................................................................... 13 （二）营销区域战略划分：.................................................................... 14 （三）产品促销策略：.............................................................................. 15 1.针对经销商的促销............................................................................ 15 2.针对销售人员的促销.......................................................................... 15 3.针对消费者的促销............................................................................ 15 （四）渠道策略.......................................................................................... 17 1、首先是发展总代理渠道:................................................................... 17 2、其次是区域代理渠道.......................................................................... 18 3、最后直销渠道.........................................................................................18四、产品创意设计策略：??????????????????????????????????? 18 五、媒介投放提案 ????????????????????????????????????????? 20 （一）媒体目标：...................................