市场营销模拟试题3返回.docVIP

　　　　　　　市场营销模拟试题 　 1、产品 2、推销观念 3、广告 4、市场细分 5、理解价值定价法 二、填充题（20分） 1、市场营销的目的是________ ，中心是_________，手段是_________。 2、包装的作用是_____________、______________、 _______________、 ?____________。 3、工业品市场细分标准是____________、___________、____________。 4、国际市场营销的三大特点是__________、___________、__________。 5、市场营销组合包括_______、________、________、________四方面。 6、新产品开发的方式是____________、____________、_____________。 三、选择题（20分） 　 ___________ 　 Ａ、渗透定价 Ｂ、理解价值定价 Ｃ、差别定价 Ｄ、撇脂定价 　 ________ 促销方式？ Ａ、广告 Ｂ、营业推广 Ｃ、人员推销 Ｄ、公共关系 　 __________。 Ａ、深度 Ｂ、广度 Ｃ、密度 Ｄ、以上都不是 　 ________。 Ａ、无差异性市场策略 Ｂ、差异性市场策略 Ｃ、密集性市场策略 Ｄ、渗透性市场策略　 　 ________ 。 Ａ、降价 Ｂ、广告促销 Ｃ、减产 Ｄ、调整产品结构　 　 ________。 Ａ、差异性营销策略 Ｂ、无差异性营销策略 Ｃ、密集性营销策略 Ｄ、分散性营销策略 　 100单位产品的总成本是5000元，你想获得20%的利润，试问单位产品的价格宜订为多少？________ Ａ、50元 Ｂ、60元 Ｃ、1000元 Ｄ、1200元　 　 81）。则该厂若想增加甲产品的销售收入应该采取的做法是：_______ Ａ、保持产品价格不变 Ｂ、适当提高产品售价 Ｃ、略为降低产品价格 Ｄ、大幅度降低产品售价 　 9_______ Ａ、生产观念 Ｂ、产品观念 Ｃ、推销观念 Ｄ、市场营销观念 　 10_______ Ａ、介绍期 Ｂ、成长期 Ｃ、成熟期 Ｄ、衰退期 　 20分，每题2分） 　 “施玛尔”服装店 “施玛尔”是中国纺织大学服装系与静安区服装公司联营的服装零售店，地处上海最繁华的南京路，地段很好。当初双方联营的宗旨就是：充分利用大学在服装研究开发方面的强大实力与静安区服装公司在资源条件、生产技术、销售经验、地理位置方面的长处，以实现双方的优势互补。此外，大学较高的文化层次及“穿在静安”的观念也比较符合部分消费层次较高顾客的期望。开业之前，双方化了一大笔钱，将本来不大的店堂内外装修一新。尽管装修效果有点不尽人意，但格调还算高雅。再加实行开架服务，服装款式与制作质量不错，给顾客留下了深刻的印象。试营业期间，顾客踊跃，生意兴旺。 　 　　首先，对于店面装潢设计，静安服装公司偏向于实用与节约，而中纺大则更强调现代艺术情调与高档服装相匹配。 　　其次，在产品线决策上，静安服装公司委派的经理主张在销售中档服装的同时，还可以销售一些利润额较高的中低档热销商品，如中低档男衬衫等，以保证利润计划的完成；而中纺大则认为这样做的话，长此以往将会降低企业形象。此外，还由于零售店的员工都是原静安服装公司的，本身的风度与气质参差不齐，服务水平不高，习惯于传统的售货方式，很难给顾客提供必要恰当的购物指导。 　 　 　　Ａ．店面装潢的高雅与朴实。 　　Ｂ．专业生产销售中高档还是蒹营中低档男衬衫。 　　Ｃ．对目标市场看法的不同。 　　Ｄ．对企业利润和长期形象的认识差异。 　 　　Ａ．产品档次。 Ｂ．顾客群。　　 ??? Ｃ．地理位置。　　Ｄ．服务水平。 　 　　Ａ．企业实力的外在表现。 　　Ｂ．商品款式与商店装潢的统一。 　　Ｃ．顾客对商店的整体印象。 　　Ｄ．商店员工的风度与整体气质。 　 　　Ａ．购买力水平、品味高的顾客。 　　Ｂ．喜欢购买时装的顾客。 　　Ｃ．文化层次高的顾客。 　　Ｄ．社会地位高的顾客。