传播易“视”不可挡的智能电视,真能成为下一个营销富矿.docVIP

　　传播易：“视”不可挡的智能电视，真能成为下一个营销富矿 自2012年起，智能电视的浪潮便席卷了家庭电视市场，一场“客厅”新革命的大幕也借此拉开。传播易广告投放平台表示，一个向“互联网电视转型”、互联网视频“多屏联动 生态营销”的新时代即将开启。 　　区别于传统电视，智能电视天然拥有高清和画面精美、广告展示多元化、消费者高互动率等特征，势必成为广告主投放的新宠。目前，广告主最关心三个问题：智能电视的受众覆盖和受众结构，智能电视新技术下的广告场景变化，广告效果监测和如何制定投放计划。 　　智能电视覆盖率增长约6成，25-35岁人群渗透率最高 　　数据显示，从2014年底到2015年中旬，仅半年时间，智能电视 已激活 的覆盖率增长近60%，超越了有线数字电视和IPTV，势头迅猛。其中，截止到2014年底，25岁到35岁之间的人群渗透率在30%，预计到今年年底可达到60%。 　　20-30岁女性以及30-35岁男性为智能电视的主要受众，三口之家使用智能电视的占比居高 　　智能电视全覆盖可监测，用户观看电视时长增加 　　与传统的线性直播电视相比，智能电视设备可实现加码监测，其中，基于安卓系统的OTT 电视机或机顶盒更可以实现全部设备的监测。同时，研究发现，消费者在使用智能电视后，观看时长有了明显的提升，每天电视使用时长超过了3个小时的占比增长了14%。 　　智能电视广告投放能够显著提升品牌认知度 　　智能电视最常见广告类型有三种：展示广告、交互式广告以及直/轮播广告。通过PC、Mobile和传统电视等不同终端的广告投放效果，品牌的收益也不同，智能电视对于提升品牌认知度效果显著，品牌喜爱度/购买意愿/推荐意愿不分伯仲，但平均值仍高于移动端、平板和传统电视。 　　传播易表示，随着智能电视的日益普及，在大数据技术的协助下其价值正在逐渐被广告主认可。未来，智能电视的发展势头还会继续攀升，成为下一个营销富矿。